مدیریت عملکر د شبکه¬های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه های تولیدی( مطالعه موردی شرکت های داروسازی در استان تهران)

فاطمه رضایی¹ فرانک موسوی²

چکیده :
هدف :در سال‌های اخیر نگرانی‌های فزاینده‌ای نسبت به محیط زیست در بین صاحب نظران همه حوزه‌های علمی پدیدار شده که پژوهشگران و متخصصان بازاریابی نیز از این دغدغه فارغ نبوده اند، به گونه‌ای که به پیدایش مفهوم جدیدی از بازاریابی با عنوان «بازاریابی سبز» منجر شده است.از این¬رو پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر مدیریت عملکرد شبکه¬های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه¬های تولیدی شرکت های داروسازی در استان تهران اجرا شد. روش :پژوهش از نظر هدف کاربردی بوده و از شیوه گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی به شمار می رود . روش نمونه¬گیری، تصادفی ساده است و براي تعيين حجم نمونه از فرمول کوکران استفاده شد که حجم نمونه 132می‌باشد. ابزار گردآوری داده‌‌ها تحقیقات کتابخانه‌ای و پرسشنامه است که اعتبار آن‌‌ها با روش آلفای کرونباخ آن 76/0 تعیین شد. یافته ها:در این پژوهش تأثیر هر کدام از متغیر‌‌ها توسط 5 فرضیه و با ضریب همبستگی پیرسون مشخص شد نتیجه حاصل از این تحقیق نشان داد که استراتژی¬های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی، عملکرد عملیاتی، عملکرد خدمات، تصویر سازمانی و محیط-زیست تأثیر مثبت و معناداری ‌دارد. نتیجه گیری: سبز بودن شركت را قادر مي سازد كه از طريق ارائه محصولات جديد در بازارهاي جديد يا ارائه مزيت هاي اضافي براي محصولات جاري، خود را از رقبا برجسته تر جلوه دهد. اين امر باعث خواهد شد كه ارزش شركت براي مشتريان افزايش يابد و وفاداري مشتري را افزايش داده و در نهايت سودآوري افزايش خواهد يافت. کلمات کلیدی: مدیریت عملکرد، شبکه¬های استراتژیک، بازاریابی سبز ،پروژه¬های تولیدی ،داروسازی

کلمات کلیدی : مدیریت عملکرد شبکه¬های استراتژیک بازاریابی سبز پروژه¬های تولیدی داروسازی

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری در هزاره سوم
آدرس وب سایت کنفرانس : mae2019.ir
کد IOI مقاله : XBEC-DCGEE
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XBEC-DCGEE
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XBEC-DCGEE

سایر مقالات ارائه دهنده

1. مدیریت عملکر د شبکه¬های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه های تولیدی( مطالعه موردی شرکت های داروسازی در استان تهران)

سایر مقالات محل انتشار

1. بررسی تأثیر انتشار گاز CO2 بر رشد و توسعه اقتصادی ایران
2. بررسی تأثیر شاخص‌های فساد بر رشد و توسعه ‌اقتصادی ایران
3. بررسی عوامل مؤثر بر قصد بازگشت مجددو تبلیغات دهان به دهان مثبت (مطالعه موردی مرکز خرید پروما مشهد)
4. بررسی تأثیر تبلیغات رابطه ای و غیر رابطه ای بر احتمال خرید تلفن همراه( مطالعه موردی دانشجویان دانشگاه باهنر کرمان)
5. تاثیر نرخ سود بانکی بر حجم مبادلات در بازار سرمایه در ایران(رهیافت: ARDL)
6. تبیین تمایزات و تشابهات مدل های فکری در بین مدیران،کارکنان و ارباب رجوع وتاثیر آن بر روابط بین آنها در شرکت گاز استان زنجان
7. بررسی تاثیراستراتژی تنوع محصول بر عملکرد زنجیره تامین
8. نقش رهبری اصیل بر دلبستگی شغلی در هتلها
9. بررسی اثرات کیفی اطلاعات حسابداری مدیریت و نقش آن در تصمیم‌گیری مدیریت
10. بررسی فرهنگ سازماني و بيان تأثير فرهنگ سازماني بر وظايف مديريت با استفاده از الگوي رابينز(مطالعه موردی مديران مدارس شهرستان زرند)
11. بررسی خدمات مدیریت و کارکردحسابرسی داخلی در سازمان ها
12. تاثیر فناوری اطلاعات بر سازمان، جامعه و فرد و نقش فناوری اطلاعات در فعالیت های سازمان بیمه سلامت
13. مدیریت عملکر د شبکه¬های استراتژیک بازاریابی سبز در پروژه های تولیدی( مطالعه موردی شرکت های داروسازی در استان تهران)
14. بررسی ریسک اطلاعاتی و بازده آتی سهام در بازار سرمایه ایران
15. بررسی محاسن و موانع پذیرش استانداردهای حسابداری در سطح بین‌المللی بر کیفیت گزارشگری مالی در ایران