شناسایی میزان اثر گذاری تبلیغات بر جذب مشتریان (مورد مطالعه: محصولات غذایی)

زهره طاهرخاني¹

1) دانشجوي كارشناسي ارشد مديريت بازرگاني گرايش بازاريابي ، موسسه آموزش عالي غير دولتي - غيرانتفاعي تاكستان

کد IOI مقاله : XBZK-DAHGD
محل انتشار : کنگره مدیریت اقتصاد حسابداری دانشگاه تهران(emacong.com)
چکیده :
    ارزیابی اثربخشی تبلیغات یکی از مسائل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات محسوب می‌شود. نتایج این ارزیابی‌ها به شناسایی قوت‌ها و ضعف‌های تبلیغات کمک شایانی می‌کند. در بین انواع ابزارها و رسانه‌های تبلیغاتی، تلویزیون، رسانه‌ای است که می‌تواند افراد بسیاری را در راستای ارزش آفرینی ازطریق امواج شبکه‌های مختلف تحت پوشش قرار دهد. لذا این رسانه تبلیغاتی نفوذ شدیدی در خلق ایده‌های جدید میان اعضای خانواده‌ها دارد. تبلیغات به عنوان یکی از سرفصل‌های اصلی در اقتصاد محسوب می‌شود یک ابزار مهم ترویج بازاریابی برای سازمانها در محیط رقابتی امروز لذا داشتن استراتژی در تدوین اهداف تبلیغاتی لازمه یک سازمان پویاست. اهمیت تبلیغات پخشی در ایران با توجه به علائق مصرف کنندگان به این رسانه می‌تواند اهمیت تبلیغات تلویزیونی را افزایش دهد. در این پژوهش ما به بررسی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی در فروشگاه‌های مواد غذایی در شهرستان قزوین پرداخته‌ایم با توجه به مدل آیکا جهت بررسی اثربخشی این نوع تبلیغات یافته‌های پژوهش نشان داد تبلیغات تلویزیونی بر روی کلیه عناصر مدل آیکا تاثیر گذار هستند. این پژوهش تحقیقی است کاربردی و پیمایشی که در آن از ابزار پرسشنامه استفاده شده است.

کلمات کلیدی : تبلیغات تلویزیونی جذب مشتری محصولات غذایی