پیام رسان بله
جستجو
شناسایی میزان اثر گذاری تبلیغات بر جذب مشتریان (مورد مطالعه: محصولات غذایی)
زهره طاهرخاني1
چکیده :
ارزیابی اثربخشی تبلیغات یکی از مسائل بسیار مهم در قلمرو تبلیغات محسوب می‌شود. نتایج این ارزیابی‌ها به شناسایی قوت‌ها و ضعف‌های تبلیغات کمک شایانی می‌کند.
در بین انواع ابزارها و رسانه‌های تبلیغاتی، تلویزیون، رسانه‌ای است که می‌تواند افراد بسیاری را در راستای ارزش آفرینی ازطریق امواج شبکه‌های مختلف تحت پوشش قرار دهد. لذا این رسانه تبلیغاتی نفوذ شدیدی در خلق ایده‌های جدید میان اعضای خانواده‌ها دارد. تبلیغات به عنوان یکی از سرفصل‌های اصلی در اقتصاد محسوب می‌شود یک ابزار مهم ترویج بازاریابی برای سازمانها در محیط رقابتی امروز لذا داشتن استراتژی در تدوین اهداف تبلیغاتی لازمه یک سازمان پویاست.
اهمیت تبلیغات پخشی در ایران با توجه به علائق مصرف کنندگان به این رسانه می‌تواند اهمیت تبلیغات تلویزیونی را افزایش دهد. در این پژوهش ما به بررسی اثربخشی تبلیغات تلویزیونی در فروشگاه‌های مواد غذایی در شهرستان قزوین پرداخته‌ایم با توجه به مدل آیکا جهت بررسی اثربخشی این نوع تبلیغات یافته‌های پژوهش نشان داد تبلیغات تلویزیونی بر روی کلیه عناصر مدل آیکا تاثیر گذار هستند. این پژوهش تحقیقی است کاربردی و پیمایشی که در آن از ابزار پرسشنامه استفاده شده است.
کلمات کلیدی : تبلیغات تلویزیونی جذب مشتری محصولات غذایی
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : کنگره مدیریت اقتصاد حسابداری دانشگاه تهران
آدرس وب سایت کنفرانس : emacong.com
کد IOI مقاله : XBZK-DAHGD
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XBZK-DAHGD
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- بررسی تاثیر سرمایه فکری بر مزیت رقابتی مطالعه موردی کارخانه آذر بام عایق کار
- تحلیل هزینه فایده کنترل پدیده ریزگرد مطالعه موردی درخت‌کاری کانون‌های داخلی استان خوزستان
- بررسی اثر فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT) بر عدم تقارن اطلاعات به منظور دسترسی مالی در منتخبی از کشورهای در حال توسعه
- بررسی رابطه بین تخصص مالی، جنسیت کمیته حسابرسی و مدیریت سود
- بررسی اثر حاکمیت شرکتی، کمیته حسابرسی و افشای اختیاری در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تبریز
- شناسایی و رتبه بندی علل تأخیر در پروژه های شهری و عمرانی تحت مدیریت شهرداری قوچان بر اساس روش ای اچ پی
- پذیرش مقررات و استاندارد های بین المللی حسابداری و فرصت پژوهش در حوزه حسابداری مدیریت
- بررسی رابطه سیاست سرمایه درگردش با سودآوری و ریسک عملیاتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر تمرکز مالکیت بانکی بر کفایت سرمایه، پایداری سرمایه و نقدینگی در بانک ها و موسسات اعتباری پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی رابطه بین مدیریت سود با قیمت سهام شرکت‌های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- Comparative Analysis of Financial Markets and the Public Sector for Iran and Norway
- رشد بهره وری کل عوامل در ایران
- شناسایی میزان اثر گذاری تبلیغات بر جذب مشتریان (مورد مطالعه: محصولات غذایی)
- بررسی رابطه ی بین سازو کار های راهبری شرکتی با افشاءآتی در شرکت های پذیرفته شده در سازمان بورس اوراق بهادار تهران
- نقش گروه ویژه اقدام مالی در جامعه و مبارزه حسابرسان با پولشویی