رابطه بازاریابی اجتماعی با رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان اردبیل

نیر رضاخانی¹ نسیرن عزیزیان کهن²

1) کارشناسی ارشد تربیت بدنی- اماکن و تاسیسات ورزشی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
2) استاد رشته تربیت بدنی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

کد IOI مقاله : XEBB-HAFDZ
محل انتشار : اولین همایش بین المللی و دومین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی(cnsmuma.ir)
چکیده :
    این پژوهش با تعیین هدف رابطه بازاریابی اجتماعی با رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان اردبیل انجام شد. روش تحقیق، کاربردی مقطعی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مصرف کنندگان لوازم ورزشی در شهرستان اردبیل بود. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزارهای اندازه گیری شامل پرسشنامه های رفتار مصرف کننده و بازاریابی اجتماعی بود. داده ها با استفاده از آزمون همبستگی اسپیرمن و از طریق نرم افزار spss تحلیل شد. نتایج تحلیل نشان داد در حالت کلی بین بازاریابی اجتماعی و رفتار مصرف کننده01/0>P به دست آمده و بین دو متغیر ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد(21/0=r). همچنین بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی اجتماعی بر رفتار مصرف¬کننده نشان داد منافع جامعه (21/0=r)، منافع سازمانی(13/0=r) و منافع مشتری(19/0=r) با رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی رابطه مثبت و معنی داری داشته است. با توجه به یافته های تحقیق می توان نتیجه گرفت بازاریابی اجتماعی ازعوامل مرتبط با رفتار مصرف¬کنندگان می¬باشد و تولیدکنندگان محصولات ورزشی در حوزه های بازاریابی باید تمامی ابعاد بازاریابی را طوری در نظر بگیرند که باعث افزایش انگیزه در رفتار مصرف کنندگان باشند.

کلمات کلیدی : بازاریابی اجتماعی رفتار مصرف کننده محصولات ورزشی