پیام رسان بله
جستجو
رابطه بازاریابی اجتماعی با رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان اردبیل
نیر رضاخانی1 نسیرن عزیزیان کهن2
چکیده :
این پژوهش با تعیین هدف رابطه بازاریابی اجتماعی با رفتار مصرف کنندگان کالاهای ورزشی در شهرستان اردبیل انجام شد. روش تحقیق، کاربردی مقطعی از نوع همبستگی بود. جامعه آماری تحقیق شامل تمامی مصرف کنندگان لوازم ورزشی در شهرستان اردبیل بود. با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی ساده تعداد384 نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزارهای اندازه گیری شامل پرسشنامه های رفتار مصرف کننده و بازاریابی اجتماعی بود. داده ها با استفاده از آزمون همبستگی اسپیرمن و از طریق نرم افزار spss تحلیل شد. نتایج تحلیل نشان داد در حالت کلی بین بازاریابی اجتماعی و رفتار مصرف کننده01/0>P به دست آمده و بین دو متغیر ارتباط مثبت و معنی داری وجود دارد(21/0=r). همچنین بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی اجتماعی بر رفتار مصرف¬کننده نشان داد منافع جامعه (21/0=r)، منافع سازمانی(13/0=r) و منافع مشتری(19/0=r) با رفتار مصرف کنندگان محصولات ورزشی رابطه مثبت و معنی داری داشته است. با توجه به یافته های تحقیق می توان نتیجه گرفت بازاریابی اجتماعی ازعوامل مرتبط با رفتار مصرف¬کنندگان می¬باشد و تولیدکنندگان محصولات ورزشی در حوزه های بازاریابی باید تمامی ابعاد بازاریابی را طوری در نظر بگیرند که باعث افزایش انگیزه در رفتار مصرف کنندگان باشند.
کلمات کلیدی : بازاریابی اجتماعی رفتار مصرف کننده محصولات ورزشی
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازاریابی درورزش
محل انتشار : اولین همایش بین المللی و دومین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی
آدرس وب سایت کنفرانس : cnsmuma.ir
کد IOI مقاله : XEBB-HAFDZ
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XEBB-HAFDZ
نمایش چکیده انگلیسی
: https://isnac.ir/SA/XEBB-HAFDZ
سایر مقالات محل انتشار
- تأثیر و نقش فناوری اطلاعات و سرمایه اجتماعی در حکمرانی سازمان‌های ورزشی
- نقش مدیران سازمان ورزشی در پیشگیری از آسیب های ورزشی
- آزمون مدل نقش میانجی‌گری شخصیت برند در رابطه علی تبلیغات با ارتقای ارزش‌ویژه‌برند آدیداس در مشتریان شهرکرج
- بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اعتماد آفرینی و ثبات رفتاری مشتریان فروشگاه های ورزشی استان اردبیل
- پیش بینی انگیزه مشارکت ورزشی بانوان در مراکز تندرستی
- بررسی نقش بازاریابی ورزشی بر افزایش انگیزه مشارکت دانش آموزان در فعالیت های جسمانی
- تحلیل مسیر توانمندسازی روان شناختی و فرسودگی شغلی دبیران تربیت بدنی متوسطه اول کشور
- بررسی میزان آگاهی و شناخت مدیران اماکن ورزشی از مسئولیت های حقوقی
- طراحی مدل اینرسی سازمانی بر اساس یادگیری سازمانی در ادارات کل ورزش و جوانان شمال غرب کشور
- ارتباط هوش هیجانی و کیفیت زندگی جانبازان ورزشکار شهر زنجان
- بررسی وضعیت تحصیلی قهرمانان ورزشی در ايران (طي دوره هشت ساله 1387-1395)
- شناسایی و اولویت‌بندی چالش‌های مدیریت منابع انسانی سازمان‌های ورزشی در بحران کرونا: نمونه مورد مطالعه: اداره کل ورزش و جوانان استان کرمانشاه
- بررسی ارتباط وضعيت اجتماعي- اقتصادي شهروندان با تمايل به پرداخت در ورزش نخبه
- بررسی چالش های ورزش آموزشی
- تعیین تأثیر هویت برند المپیادهای ورزشی دانشجویان بر عشق به برند دانشجویان ورزشکار