بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات پیامکی در بانک آینده

شبنم غنچه ائی¹ دکتر مرتضی فرجی²

1) بررسی و الویت بندی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات پیامکی در بانک آینده
2) بررسی و الویت بندی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات پیامکی در بانک آینده

کد IOI مقاله : XYAC-ZCAFZ
محل انتشار : سومین کنفرانس بین‌المللی پژوهش‌های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری(3meaconf.com)
چکیده :
    یکی از محبوب ترین و شخصی ترین وسایل ارتباطی انسان تلفن همراه است به طوری که در بسیاری از کشور ها تعداد مشترکین تلفن های همراه بیشتر از تعداد مشترکین خطوط ثابت است.فن آوری و تکنولوژی در عرصه تجارت نیز رخنه کرده است. پژوهش حاضر با بررسی و اولویت بندی عوامل موثر بر پذیرش تبلیغات پیامکی در بانک آینده اجرا شد .به این منظور از پرسشنامه استاندارد حاوی 21 سوال جهت جمع آوری اطلاعات مورد نیاز استفاده گردید و توسط 384 نفر از مشتریان شعب بانک آینده شهر تهران پاسخ داده شد .همچنین برای تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری استفاده شد و پایایی پرسشنامه از طریق آلفای کرونباخ 0.840 مورد سنجش قرار گرفت . نتیجه پژوهش این موضوع را تایید کرد که توانایی ایجاد نام تجاری، بازاریابی بر مبنای مکان و شرایط تکنولوژیک بر پذیرش تبلیغات پیامکی در بانک آینده تاثیر دارد و مسائل مربوط به حریم خصوصی و امنیت در این تحقیق فاقد تاثیر بوده است. در پایان بر اساس یافته های تحقیق پیشنهاداتی ارائه گردید.

کلمات کلیدی : توانایی ایجاد نام تجاری بازاریابی بر مبنای مکان شرایط تکنولوژیک مسائل مربوط به حریم خصوصی و امنیت