تاثیر توسعه شبکه های اجتماعی بر مصرف گرایی

محدثه السادات تقوی نژاد¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد علوم ارتباطات اجتماعی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب،

کد IOI مقاله : XYCF-KZFBF
محل انتشار : دومین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی و توسعه کسب و کار(icmba.ir)
چکیده :
    مطالعه حاضر با هدف مروری بر تاثیرات شبکه های اجتماعی در شکل گیری و تشدید مصرف گرایی و توسعه اجتماعی در جامعه امروزی انجام شد. جامعه آماری تحقیق شامل 127 نفر از دانشجویان دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران غرب بوده و این پژوهش از طریق پیمایش و با استفاده از مدل های مفهومی مستقل و وابسته انجام گرفته است. نتایح به دست آمده نشان دادند که: تاثیر میزان استفاده از شبکه های اجتماعی در مصرف گرایی با فراوانی 2/88 درصد، تاثیر تبلیغات در میزان مصرف گرایی در شبکه های اجتماعی مشاهده شد که 5/77 درصد، پیشگری ارزش های شخصی بر ارزش های اجتماعی و شکستن ساختارها با فراوانی8/68 درصد بالاترین اثرگذاری را بر مصرف گرایی نشان دادند.همچنین با توجه به نتایج این تحقیق با فراوانی 8/68 درصد از مخاطبین در جامعه آماری، جذابیت بصری شبکه های اجتماعی سبب سوق دادن آن ها به انتخاب سبک زندگی جدید و مصرف گرایی شده است.

کلمات کلیدی : شبکه های اجتماعی مصرف گرایی تبلیغات جذابیت های بصری