بررسی رابطه ابعاد مختلف نوآوری‌های سبز در بهبود عملکرد سازمان در صنعت ساخت و ساز

نازنین پیله وری¹ اعظم تاری یان²

1) گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت و حسابداری، واحد یادگار امام خمینی ( ره) شهرری، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
2) دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، قزوین، ایران

کد IOI مقاله : XYCG-AEACB
محل انتشار : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت (icme.ir)
چکیده :
    چكيده امروزه توسعه ی محصول برای شرکت هایی که می خواهند در بازارهای موجود و همچنین در بازارهای جدید به رقابت بپردازند، امری حیاتی می باشد. لذا شرکت ها می توانند با بهبود عملکرد زیست محیطی شان، تصویر سبز بودن شرکت خود را ارتقاء بخشند که به نوبه ی خود به ایجاد فرصت های جدید کسب و کار و بهبود مزیت رقابتی کمک می کند. در این راستا هدف از انجام پژوهش حاضر، دستیابی به رابطه انواع مختلف نوآوری سبز بر بهبود عملکرد سازمان و کسب مزیت رقابتی در صنعت ساخت و ساز می‌باشد و تلاش شد میزان سهم هر یک از مولفه‌های نوآوری سبز را در تبیین عملکرد سازمانی مشخص شود. این مطالعه از حیث هدف کاربردی و از حیث روش توصیفی پیمایشی است. اطلاعات مورد نیاز با استفاده از ابزار پرسشنامه با نمونه‌ای بالغ بر 200 نفر از ندیران ارشد و میانی شرکت‌های ساختمانی ثبت شده در انجمن انبوه‌سازان استان تهران بوده که با استفاده از فرمول تعیین حجم نمونه کوکران به روش نمونه گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. اعتبار شاخص‌ها و مدل پژوهش با تست CVR و پایایی پرسشنامه با ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت و داده‌های جمع آوری شده نیز با استفاده از آزمون تحلیل رگرسیونی مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفته‌اند. یافته‎های پژوهش نشان می‌دهند که بین ابعاد نوآوری سبز و عملکرد سازمانی رابطه معناداری وجود دارد و به ترتیب نوآوری‌های بازاریابی سبز (بیش‌ترین تاثیر)، فرایند، محصول سبز و مدیریتی سبز (کم‌ترین تاثیر) در بهبود عملکرد سازمانی تاثیر مستقیم و مثبتی دارند.

کلمات کلیدی : واژگان کلیدی نوآوری بازاریابی سبز نوآوری مدیریتی سبز عملکرد سازمانی