مدبربت بازار ونقش هوش رقابتی وسازمانی دربازاریابی نوین

طاهره علیزاده¹ مهدی محمدی دوست²

1) دانشجوی کارشناسی مدیریت بیمه موسسه آموزش عالی کاویان
2) کارشناس ارشد مدیریت دولتی دانشگاه آزاد

کد IOI مقاله : XYCG-AEADE
محل انتشار : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت (icme.ir)
چکیده :
    هدف این مقاله بررسی هوش رقابتی و هوشمندی سازمانی در بازاریابی نوین میباشد،با توجه به اینکه عصر حاضر عصر ارتباطات و اطلاعات می باشد وهر روزه ارتباط بین شرکت ها وسازمانها گسترده تر می شود بازار یابی دراین عرصه بسیار رقابتی خیلی سخت وبدست آوردن سهم از بازار برای شرکتها مشکل می گردد ،برای فایق آمدن بر مشکلات بازاریابی ،برنامه ریزی دقیق وهوشمندانه بسیار ضروری است که این برنامه باید با اطلاعات درست ودقیق و برپایه شناسایی و تجزیه وتحلیل رفتار رقبا در بازار ونحوه تعامل یا تهاجم با رقبا براساس هوش رقابتی مدیران وکارکنان سازمان وهوشمندی سازمانی صورت بگیرد تا نتیجه این رقابت مطلوب ومنجر به اخذ امتیاز برای شرکت گردد.پژوهش حاضر ضمن معرفی انواع هوش مرتبط با رقابت و همچنین بیان هوشمندی سازمانی ،ضرورت لزوم هوش رقابتی وهوشمندی سازمانی دربازاریابی کنونی را بیان می نماید.

کلمات کلیدی : بازاریابی هوش هوش رقابتی هوشمندی سازمانی