بررسی تاثیر تبلیغات اینترنتی بر توسعه سهم بازار سازمان ها (مطالعه موردی شرکت بهنوش)

حمید ناصربخت¹ امیر اکبری²

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین
2) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت مالی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ملارد

کد IOI مقاله : XYCG-AEAEB
محل انتشار : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت (icme.ir)
چکیده :
    هدف از نگارش مقاله حاضر، بررسی تاثیر بکارگیری تبلیغات اینترنتی بر توسعه سهم بازار شرکت بهنوش-تولیدکننده انواع آبمیوه و دلستر- می¬باشد.پرسشنامه مورد استفاده، دربرگیرنده 5 بعد شامل بنرهای تبلیغاتی ، موتورهای جستجو ، پست الکترونیک ، مجلات اینترنتی و وب¬سایت¬ها می-باشد که میان جامعه آماری پژوهش توزیع شد. با بکارگیری نرم افزار SPSS، پایایی پرسشنامه، تائید و با استفاده از آزمون¬های همبستگی پیرسون و رگرسیون، تاثیر مثبت و معنادار تبلیغات اینترنتی بر توسعه سهم بازار شرکت بهنوش اثبات شد. در ادامه با استفاده از آزمون میانگین، میزان هر یک از متغیرها بدست آمدند که نتایج حاصله بیانگر آن است که تمامی متغیرها در سطح پایینی قرار دارند. درنهایت نیز نتایج حاصل از بکارگیری آزمون فریدمن نشان داد که وب سایت¬ها و مجلات اینترنتی بیشترین تاثیر را بر توسعه سهم بازار این سازمان ایفا می¬کنند.

کلمات کلیدی : اینترنت بازاریابی اینترنتی تبلیغات اینترنتی توسعه سهم بازار