اولویت بندی عوامل موثر بر کانال های توزیع صنعتی در راستای افزایش تولید و دستیابی به اقتصاد پایدار با استفاده از تحلیل شبکه ای فازی

فریبا عباس پور¹ سیاوش محمدعلی مالک² راشد رستمیان³

1) دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت دولتی، موسسه آموزش و پژوهش مدیریت و برنامه ریزی
2) دانشجوی کارشناسی ارشد علوم اقتصادی، دانشگاه پیام نور واحد تهران غرب
3) دانشجوی کارشناسی، مدیریت بیمه،دانشگاه خوارزمی، تهران

کد IOI مقاله : XYCH-AEBGB
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی مدیریت ، اقتصاد و علوم انسانی(icmeh.org)
چکیده :
    ﯾﮑﯽ ﺍﺯ ﻣﺴﺎﺋﻞ ﻣﻬﻤﯽ ﮐﻪ ﻣﺪﯾﺮﺍﻥ با ﺁﻥ ﻣﻮﺍﺟﻪﺍﻧﺪ ﺗﺼﻤﯿﻢﮔﯿﺮﯼ ﺩﺭ ﻣﻮﺭﺩ ﺗﻮﺯﯾﻊ ﮐﺎﻻﺳﺖ ﺯﯾﺮﺍ ﺍﯾﻦ ﺗﺼﻤﯿﻢ ﺑﺮ ﺩﯾﮕﺮ ﺗﺼﻤﯿﻤﺎﺕ ﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺎﺑﯽ ﺍﺯ ﺟﻤﻠﻪ ﻗﯿﻤﺖﮔﺬﺍﺭﯼ، ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺕ ﻭ ﺑﺴﺘﻪﺑﻨﺪﯼ ﻭ... ﺍﺛﺮ ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ ﺩﺍﺭﺩ. ﺗﻮﺯﯾﻊ ﺑﻪ ﺯﺑﺎﻥ ﺳﺎﺩﻩ ﺑﻪ ﻣﻌﻨﺎﯼ ﺭﺳﺎﻧﺪﻥ ﻣﺤﺼﻮﻝ ﺗﻮﻟﯿﺪ ﺷﺪﻩ ﺑﻪ ﻣﺼﺮﻑﮐﻨﻨﺪﮔﺎﻥ ﺩﺭ ﺯﻣﺎﻥ ﻭ ﻣﮑﺎﻥ ﻣﻨﺎﺳﺐ ﻣﯽﺑﺎﺷﺪ. ﺷﺮکت¬ها ﺍﻏﻠﺐ ﺑﻪ ﺍﯾﻦ ﻋﻨﺼﺮ ﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺎﺑﯽ ﺗﻮﺟﻪ ﻧﺪﺍﺷﺘﻪ ﻭ ﺑﺮﺍﯼ ﺧﻮﺩ ﻣﺸﮑﻼﺗﯽ ﺍﯾﺠﺎﺩ ﻣﯽﮐﻨﻨﺪ ﻭ ﺯﻣﯿﻨﻪ¬ی ﻣﻮﻓﻘﯿﺖ ﺭﻗﺒﺎ ﺭﺍ ﻓﺮﺍﻫﻢ ﻣﯽﺁﻭﺭﻧﺪ. ﻣﺪﯾﺮﺍﻥ ﺑﺎﯾﺪ ﺩﺭ ﺍﻧﺘﺨﺎﺏ ﮐﺎﻧﺎل¬های ﺗﻮﺯﯾﻊ بسیار ﺩﻗﺖ ﮐﻨﻨﺪ، زیرا ﺩﯾﮕﺮ ﺁﻣﯿﺨﺘﻪﻫﺎﯼ ﺑﺎﺯﺍﺭﯾﺎبی نظیر محصول، ﻗﯿﻤﺖ، ﭘﯿﺸﺒﺮﺩ ﻓﺮﻭﺵ ﮐﻢ ﻭ ﺑﯿﺶ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻣﯽﺑﺎﺷﻨﺪ ﻭﻟﯽ ﮐﺎﻧﺎﻝ ﺗﻮﺯﯾﻊ ﺯﻣﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺍﻧﺘﺨﺎﺏ ﺷﺪ ﺑﻪ ﺁﺳﺎﻧﯽ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻐﯿﯿﺮ ﻧﻤﯽﺑﺎﺷﺪ. ﺗﻮﺯﯾﻊ ﻫﻤﻮﺍﺭﻩ ﯾﮑﯽ ﺍﺯ ﻣﻬﻤﺘﺮﯾﻦ ﻣﻌﻀﻼﺕ ﺳﺎﺯﻣﺎن¬ها به شمار می¬آید. لازم به ذکر اسن که، در این مطالعه به دنبال تعیین و اولویت¬بندی موثرترین عوامل تاثیرگذار بر روی کانال¬های توزیع در صنعت مصنوعات پلاستیکی با استفاده از فرایند تحلیل شبکه¬ای فازی می¬باشیم.

کلمات کلیدی : ﺗﻮﺯﯾﻊ ﮐﺎﻧﺎﻝ ﺗﻮﺯﯾﻊ ﻣﺤﺼﻮﻝ ﻣﺼﺮﻓﯽ ﮐﺎﻻﯼ ﺻﻨﻌﺘﯽ