بررسی مفاهیم نشانه‌شناسی صداها و حروف الفبایی در خلق نام برند

یاسمن کریم پور¹

1) کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی - گرایش بازاریابی - دانشکده مدیریت و حسابداری - دانشگاه علامه طباطبایی

کد IOI مقاله : XYCK-AEFKB
محل انتشار : کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی(icmhconf.com)
چکیده :
    در دنیای کسب‌وکار امروز اهمیت نام‌گذاری برند بر کسی پوشیده نیست. انتخاب نام مناسب برای یک برند به عنوان گام نخستین برنامه‌های بازاریابی می‌تواند به خلق تصویری دلخواه از برند در ذهن مصرف‌کنندگان منجر شود و در مقابل بی‌توجهی به این اقدام حیاتی می‌تواند نابودی محصول در بازار را در پی داشته باشد. یکی از رویکردهای جدید و قابل‌توجه در مدیریت برند، نام‌گذاری در چارچوب نماد یا نشانه‌شناسی است. حوزه‌‌ای از نشانه‌شناسی به صداها و حروف الفبایی به کار رفته در نام برند و ارتباط آن‌ها با خصوصیات محصول مربوط می‌شود. تاکنون در رشته زبان‌َشناسی تحقیقات علمی بسیاری در این زمینه انجام شده، ولی ورود این مفاهیم به حوزه بازاریابی و مدیریت برند هم‌چنان پدیده‌ای نوظهور و در حال بررسی است. در این مقاله با تکیه بر مطالعات پیشین حروف الفبایی را به دو دسته "صدادار و بی‌صدا" تقسیم نموده‌ایم و به‌کارگیری مناسب هر یک از آنها را در انتقال معانی مورد نظر برند یعنی خصوصیات محصول مورد بررسی قرار داده‌ایم. رهنمودهای این تحقیق می‌تواند به صاحبان کسب‌وکار در خلق نام‌های برند ماندگار و بامعنا که خود معرف ویژگی‌های محصول هستند کمک کند و دانشی بسیار منحصربه‌فرد را به عنوان بخشی از فرآیند مدیریت برند سازمان‌های امروزی ایجاد نماید.

کلمات کلیدی : برند نشانه‌شناسی صداها زبان‌شناسی ویژگی‌های محصول حروف الفبا