پیام رسان بله
جستجو
بررسی مفاهیم نشانه‌شناسی صداها و حروف الفبایی در خلق نام برند
یاسمن کریم پور1
چکیده :
در دنیای کسب‌وکار امروز اهمیت نام‌گذاری برند بر کسی پوشیده نیست. انتخاب نام مناسب برای یک برند به عنوان گام نخستین برنامه‌های بازاریابی می‌تواند به خلق تصویری دلخواه از برند در ذهن مصرف‌کنندگان منجر شود و در مقابل بی‌توجهی به این اقدام حیاتی می‌تواند نابودی محصول در بازار را در پی داشته باشد. یکی از رویکردهای جدید و قابل‌توجه در مدیریت برند، نام‌گذاری در چارچوب نماد یا نشانه‌شناسی است. حوزه‌‌ای از نشانه‌شناسی به صداها و حروف الفبایی به کار رفته در نام برند و ارتباط آنها با خصوصیات محصول مربوط می‌شود. تاکنون در رشته زبان‌َشناسی تحقیقات علمی بسیاری در این زمینه انجام شده، ولی ورود این مفاهیم به حوزه بازاریابی و مدیریت برند هم‌چنان پدیده‌ای نوظهور و در حال بررسی است. در این مقاله با تکیه بر مطالعات پیشین حروف الفبایی را به دو دسته "صدادار و بی‌صدا" تقسیم نموده‌ایم و به‌کارگیری مناسب هر یک از آنها را در انتقال معانی مورد نظر برند یعنی خصوصیات محصول مورد بررسی قرار داده‌ایم. رهنمودهای این تحقیق می‌تواند به صاحبان کسب‌وکار در خلق نام‌های برند ماندگار و بامعنا که خود معرف ویژگیهای محصول هستند کمک کند و دانشی بسیار منحصربه‌فرد را به عنوان بخشی از فرآیند مدیریت برند سازمان‌های امروزی ایجاد نماید.
کلمات کلیدی : برند نشانه‌شناسی صداها زبان‌شناسی ویژگیهای محصول حروف الفبا
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم انسانی
آدرس وب سایت کنفرانس : icmhconf.com
کد IOI مقاله : XYCK-AEFKB
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYCK-AEFKB
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- تعیین واولویت بندی دوره های آموزشی و شاخص های عملکرد آن ها در شرکت گاز استان اصفهان بر اساس نیازمندی های شغلی با استفاده از فن گسترش کارکرد کیفیت (QFD) -مطالعه موردی شرکت گاز استان اصفهان
- نقاشی به عنوان بازنمایی اختلال روانی «پی تی اس دی»، نمونه مطالعاتی ؛آثار هانی نجم
- بررسی راههای افزایش مهارت انسانی دربین مدیران مدارس ابتدایی شهرمیناب
- تقویم توریسم استان کرمانشاه با استفاده از شاخص TCI
- تجزیه و تحلیل و بررسی نتایج تحریم بر حقوق بشر، دموکراسی و امید به زندگی، 1978-2012
- چالشها و راهکارهای مدیریتی تبلیغات شهری در راستای اهداف برنامه ریزی زبان
- بررسی توزیع مخارج آموزش و بهداشت بر خانوارهای ایران
- پیش بینی سهم شرکتهای هواپیمایی فعال در فرودگاه تبریز با استفاده از مدل مارکوف
- بررسی رابطه بین ویژگیهای هیات مدیره ؛ مدیریت سود ؛ با کیفیت افشا اطلاعات در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر متغییرهای ساختار سازمانی و ویژگی های کاری بر عملکرد شغلی کارمندان شرکت نفت(فلات قاره)
- بررسی رابطه رفتار فروش اخلاقی، کیفیت ارتباطات و وفاداری مشتریان(مطالعه موردی: شعب بیمه ایران شهرستان سنندج)
- بررسی رابطه علی نرخ سود کوتاه مدت و درآمد ملی در ایران
- شناخت مخاطب،برگ برنده تبلیغات اثربخش
- طبقه بندی زيرساخت‌هاي لازم برای استقرار شهرالکترونيک مبتني بر هوش تجاري در شهر تهران با استفاده از منطق رادار
- بررسی رابطه بین یادگیری سازمانی وهوش هیجانی کارکنان ( مطالعه موردی : شرکت آب و فاضلاب روستایی اصفهان )