نقش موانع درون سازمانی بازاریابی در صادرات(مطالعه موردی:شرکت های تولیدی پوشاک زنانه)

معصومه تبری¹ حمید حسینی²

1) دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران
2) دانشجوی دکتری، مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران،

کد IOI مقاله : XYDG-AGGCD
محل انتشار : اولین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی(meaconf.com/1st)
چکیده :
    در این تحقیق سعی شده است که به شناسایی نقش موانع درون سازمانی بازاریابی در صادرات پوشاک زنانه پرداخته شودکه برای تحقق این امر ابتدا به بررسی و مرور متون و ادبیات تحقیق در زمینه سازمانها و انواع آن و بازاریابی و موانع درون سازمانی بازاریابی پراخته شد و موانع جدی درون سازمانی بازاریابی بر اساس مرور متون به 7 عامل اهداف و ارزشهای اصلی ،کارکنان و مهارت هایشان ،فرهنگ سازمانی ،سیستمهای سازمانی، ساختار سازمانی ،راهبردها ، فرایندهای کار تقسیم بندی شد. سپس پرسشنامه ای بر اساس آنها تدوین شد که تایید روایی آن توسط4 نفر از خبرگان دانشگاهی در زمینه بازاریابی مورد تایید قرار گرفت و برای تعیین پایایی آن نیز از الفای کرون باخ استفاده شد که مقدار 0.81 بدست آمد.این پرسشنامه بین 384 نفر از مدیران و کارکنان شرکت های تولیدی پوشاک زنانه در سطح شهر تهران به صورت تصادفی ساده بدون جایگذاری پخش گردید.هم چنین برای تجزیه و تحلیل داده از آزمون تی تک نمونه ای برای شناسایی موانع موثر درون سازمانی بازاریابی استفاده گردید. نتایج نشان داد که اهداف و ارزشهای اصلی، کارکنان و مهارتهایشان ، سیستمهای سازمانی، ساختار سازمانی، راهبردها و فرایندهای کار می توانند به عنوان موانع درون سازمانی بازاریابی در صادرات شرکت های تولیدی پوشاک زنانه موثر باشند ولی فرهنگ سازمانی مانعی موثر برای بازاریابی درون سازمانی در صادرات پوشاک زنانه شناسایی نگشت

کلمات کلیدی : موانع درون سازمانی بازاریابی پوشاک زنانه سیستم های سازمانی فرهنگ سازمانی