نقش بازاریابی سبز در افزایش مسئولیت اجتماعی سازمان

احسان عباسپور¹ محسن کمالی²

1) عضوء هیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد آبادان
2) دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد آبادان

کد IOI مقاله : XYFB-BBACF
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و اقتصاد کسب و کار(2mesconf.com)
چکیده :
    امروزه محيط زيست و حفظ آن به مسأله¬اي حياتي و دغدغه¬اي جدي براي مردم تبديل شده است. فعاليت سازمان¬هاي حمايت از محيط زيست و تشكل¬هاي مردم نهاد در اين راستا باعث شده است تا سازمان¬ها بيش از پيش به محيط زيست و لازمه حفظ آن توجه كنند.دغدغه‌هاي مصرف¬كنندگان در برابر پاسخگويي زيست¬محيطي كه با قوانين زيست محيطي نيز هم راستا شده، تعداد رو به رشدي از شركت¬ها را به منظور طراحي و ايجاد برنامه¬هاي محيط زيست دوستانه تحت فشار قرار داده است. از اين رو شركت¬ها بايد تأثيرات منفي زيست محيطي خود را در توليد، توزيع، تأمين مواد اوليه و مصرف انرژي به طرز قابل توجهي كاهش دهند. در غير اين صورت به وسيله قوانين و تقاضاي سرسختانه مشتريان به عقب رانده خواهند شد بنابراين بهترين استراتژي براي بازاريابان ارائه اطلاعات مشروح در مورد اعتبار زيست محيطي محصولاتشان به مشتريان است. بنابراین در این پژوهش به دنبال بررسی نقش بازاریابی سبز در افزایش مسئولیت اجتماعی سازمان هستیم.

کلمات کلیدی : بازاریابی سبز مسئولیت اجتماعی سازمان بازاریابی اجتماعی