برندگذاری در صنعت بانکداری

علیرضا معطوفی¹ شیما سردارزاده مجد²

1) عضو هیئت علمی دانشکده مدیریت و حسابداری، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان
2) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد گرگان

کد IOI مقاله : XYGH-BDHAE
محل انتشار : همایش مدیریت، نوآوری و کارآفرینی(ieconf.ir)
چکیده :
    در صنعت بانکداری رقابت شدید بین نام های تجاری باعث شده تا توجه به نام و نشان تجاری بیش از پیش نمایان شود. اما آنچه مشخص است این است که این نام ها چگونه می توانند به شرکت کمک کنند. این پژوهش به بیان و بررسی مفاهیم ارزش ویژه ی برند متنی بر مشتری و مدیریت برند در سطح راهبردی و برندگذاری در صنعت بانکداری می پردازد. با بررسی این مفاهیم ارزش آفرینی برند برای مشتریان آشکار می شود و اینکه ارزش ويژه برند مزاياي چندي براي شركت در پی خواهد داشت و در پایان راهکارهایی در این زمینه ارائه می گردد.

کلمات کلیدی : برند ارزش ویژه ی برند مبتنی بر مشتری مدیریت استراتژیک برند صنعت بانکداری برندگذاری در صنعت بانکداری