تأثیر نوآوری در مدیریت و محصولات بر وفاداری نگرشی و رفتاری مشتریان

مهناز عباس زاده دیباور¹ دکتر علی بدیع زاده²

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی،دانشگاه علوم تحقیقات تهران،ایران
2) دکتری مدیریت بازرگانی،دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین ، ایران

کد IOI مقاله : XYGH-BDHCE
محل انتشار : همایش مدیریت، نوآوری و کارآفرینی(ieconf.ir)
چکیده :
    چکیده این پژوهش با هدف بررسی تأثیر نوآوری مدیریت و محصولات بر وفاداری نگرشی و رفتاری مشتریان در فروشگاههای زنجیره ای غدیر فعال در پایتخت ایران، شهر تهران انجام شده است، لذا تحقیق حاضر از نظر روش تحقیق، از نوع کاربردی، همبستگی، توصیفی و پیمایشی می باشد. جامعه آماری مورد بررسی شامل کلیه مشتریان فروشگاه غدیر شهر تهران در سال 1394 می باشد. از بین این جامعه آماری، 385 نفر با استناد از فرمول کوکران به عنوان نمونه تحقیق انتخات و به پرسشنامه تحقیق پاسخ گفتند. روایی محتوایی این پرسشنامه به روش صوری انجام گرفته و به تأیید چند تن از خبرگان و متخصصین رسیده و میزان پایایی آن نیز به کمک آزمون آلفای کرونباخ 84 صدم به دست آمد. در پایان نتایج حاصل از پرسشنامه تحقیق به کمک آزمون رگرسیون خطی مورد تحلیل قرار گرفت. نتایج آزمون رگرسیون خطی نشان داد که نوآوری و بهبود کیفیت خدمات بر وفاداری مشتریان فروشگاه های زنجیره ای غدیر تأثیر دارد.

کلمات کلیدی : ‏ها کیفیت خدمات نوآوری در مدیریت و محصولات وفاداری نگرشی و رفتاری مدیریت اداری ووفاداری مشتریان