بررسی تطبیقی عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی و کاربست آن برای کلانشهر مشهد

سیده عاطفه مرتضوی¹ بهمن احمدی² سعیده علیکایی³

1) کارشناسی ارشد طراحی شهری، دانشگاه تهران.
2) دانشجوی دکتری شهرسازی، دانشگاه تهران.
3) دانشجوی دکتری شهرسازی، دانشگاه تهران.

محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی تحقیقات در عمران، معماری، شهرسازی و محیط زیست پایدار(3cauem.com)
چکیده :
با توجه به جهانی شدن و رقابت شهرها در این عرصه جهانی، برند شهری یکی از مقوله¬های مهم و اساسی در عرصه رقابت بین¬المللی است که شهرها با داشتن آن خواهند توانست، ظرفیت¬ها و توانمندی¬های خود را در مقایسه با سایر شهرها نشان دهند. هدف از این مقاله بررسی عوامل کلیدی برندسازی در شهرهای بزرگ جهان بوده تا با استفاده از آنها پتانسیل¬ها و محدودیت¬های فرآیند برندسازی در کلانشهر مشهد مورد بررسی قرار گیرد. روش تحقیق در این پژوهش از نوع تطبیقی بوده و فرآیند برندسازی در سه شهر موفق بارسلون، ادینبرو و شیکاگو بر اساس سه عامل کلیدی جهت¬گیری استراتژیک، هویت و تصویر برند و مشارکت ذینفعان، مورد بررسی قرار گرفته است. در ادامه پتانسیل¬های و محدودیت¬های شهر مشهد برای برندسازی مورد تحلیل قرار گرفته و پس از آن، راهکارهایی برای ورود کلانشهر مشهد به فرآیند برندسازی با توجه به سه عامل کلیدی موفقیت ارائه شده است.
کلمات کلیدی : جهانی شدن رقابت شهری برندسازی کلانشهر مشهد