بررسی تطبیقی عوامل کلیدی در فرآیند برندسازی و کاربست آن برای کلانشهر مشهد

سیده عاطفه مرتضوی¹ بهمن احمدی² سعیده علیکایی³

چکیده :
با توجه به جهانی شدن و رقابت شهرها در این عرصه جهانی، برند شهری یکی از مقوله¬های مهم و اساسی در عرصه رقابت بین¬المللی است که شهرها با داشتن آن خواهند توانست، ظرفیت¬ها و توانمندی¬های خود را در مقایسه با سایر شهرها نشان دهند. هدف از این مقاله بررسی عوامل کلیدی برندسازی در شهرهای بزرگ جهان بوده تا با استفاده از آنها پتانسیل¬ها و محدودیت¬های فرآیند برندسازی در کلانشهر مشهد مورد بررسی قرار گیرد. روش تحقیق در این پژوهش از نوع تطبیقی بوده و فرآیند برندسازی در سه شهر موفق بارسلون، ادینبرو و شیکاگو بر اساس سه عامل کلیدی جهت¬گیری استراتژیک، هویت و تصویر برند و مشارکت ذینفعان، مورد بررسی قرار گرفته است. در ادامه پتانسیل¬های و محدودیت¬های شهر مشهد برای برندسازی مورد تحلیل قرار گرفته و پس از آن، راهکارهایی برای ورود کلانشهر مشهد به فرآیند برندسازی با توجه به سه عامل کلیدی موفقیت ارائه شده است.
کلمات کلیدی : جهانی شدن، رقابت شهری، برندسازی، کلانشهر مشهد

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت و برنامه ریزی شهری
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی تحقیقات در عمران، معماری، شهرسازی و محیط زیست پایدار
آدرس وب سایت کنفرانس : 3cauem.com
ارسال کننده : سعیده علیکایی
کد IOI مقاله : XYGK-BDHKC
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYGK-BDHKC