بررسی استراتژی های بازاریابی محصول نوآورانه در شرکت های کوچک خدماتی

محسن رسولیان¹ امیر سهرابی²

1) دانشیار، گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق، نراق، ایران
2) کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، گرایش مالی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد نراق، نراق، ایران

کد IOI مقاله : XYHG-CZBHG
محل انتشار : دومین کنفرانس مدیریت کسب و کار(ncbm.ir)
چکیده :
    هدف پژوهش حاضر بررسي استراتژی های بازاریابی نوآورانه محصول برای شرکتهای فن آوری در بود بنابراین از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی– همبستگی مي‌باشد. جامعه آماری در پژوهش حاضر کارکنان و مدیران شرکت های فن آوری شهر تهران به تعداد 450 نفر در سال 1396 بودند. حجم نمونه 249 نفر در سطح اطمینان 95 درصد محاسبه گردید. برای استراتژی های نوآورانه از پرسشنامه محقق ساخته که دارای پنج مولفه و 24 گویه با مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت بود استفاده شد. به منظور تعیین روایی صوری و محتوایی پرسشنامه‌ها از روش دلفي استفاده شد. چندمرتبه متوالی در اختیار اساتید متخصص مدیریت قرار گرفت که در هر مرحله اصلاحات پیشنهادی لازم در پرسشنامه اعمال گردید. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 79/0 تعیین گردید که نشان ‌دهنده پایایی مناسب ابزار اندازه‌گیری بود. پس از جمع‌آوری داده‌ها، تجزیه و تحلیل آن ها در دو سطح توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار SPSS و ازمون PLS انجام شد. در سطح توصیفی مشخصه های آماری نظیر فراوانی، درصد، میانگین، انحراف معیار و در سطح استنباطی متناسب با سطح داده ها و فرضیه ها، آزمون‌های آماری ضریب همبستگی پیرسون، رگرسیون، آزمون تی مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشان داد فناوری- محصولات- بازاریابی، محصولات کارخانه-فناوری، کارخانه- نام تجاری-محصولات، نام تجاری-بازاریابی-کارخانه و بازاریابی-فناوری-نام تجاری در سطح (05/0>p) رابطه ی مثبت و معنادار وجود دارد. بین متغیرهای مورد مطالعه در رگرسیون بهترین پیش بینی کننده ساختار سازمانی در یک گام و در گام اول فناوری- محصولات- بازاریابی بوده است.

کلمات کلیدی : استراتژی استراتژی بازاریابی نوآورانه محصول شرکتهای فن آوری شهر تهران