بررسی استراتژی های بازاریابی محصول نوآورانه در شرکت های کوچک خدماتی

محسن رسولیان¹ امیر سهرابی²

چکیده :
هدف پژوهش حاضر بررسي استراتژی های بازاریابی نوآورانه محصول برای شرکتهای فن آوری در بود بنابراین از نظر هدف، کاربردی و از نظر روش، توصیفی– همبستگی مي‌باشد. جامعه آماری در پژوهش حاضر کارکنان و مدیران شرکت های فن آوری شهر تهران به تعداد 450 نفر در سال 1396 بودند. حجم نمونه 249 نفر در سطح اطمینان 95 درصد محاسبه گردید. برای استراتژی های نوآورانه از پرسشنامه محقق ساخته که دارای پنج مولفه و 24 گویه با مقیاس پنج درجه‌ای لیکرت بود استفاده شد. به منظور تعیین روایی صوری و محتوایی پرسشنامه‌ها از روش دلفي استفاده شد. چندمرتبه متوالی در اختیار اساتید متخصص مدیریت قرار گرفت که در هر مرحله اصلاحات پیشنهادی لازم در پرسشنامه اعمال گردید. پایایی پرسشنامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 79/0 تعیین گردید که نشان ‌دهنده پایایی مناسب ابزار اندازه‌گیری بود. پس از جمع‌آوری داده‌ها، تجزیه و تحلیل آن ها در دو سطح توصیفی و استنباطی با استفاده از نرم افزار SPSS و ازمون PLS انجام شد. در سطح توصیفی مشخصه های آماری نظیر فراوانی، درصد، میانگین، انحراف معیار و در سطح استنباطی متناسب با سطح داده ها و فرضیه ها، آزمون‌های آماری ضریب همبستگی پیرسون، رگرسیون، آزمون تی مورد استفاده قرار گرفت. نتایج نشان داد فناوری- محصولات- بازاریابی، محصولات کارخانه-فناوری، کارخانه- نام تجاری-محصولات، نام تجاری-بازاریابی-کارخانه و بازاریابی-فناوری-نام تجاری در سطح (05/0>p) رابطه ی مثبت و معنادار وجود دارد. بین متغیرهای مورد مطالعه در رگرسیون بهترین پیش بینی کننده ساختار سازمانی در یک گام و در گام اول فناوری- محصولات- بازاریابی بوده است.

کلمات کلیدی : استراتژی استراتژی بازاریابی نوآورانه محصول شرکتهای فن آوری شهر تهران

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : استراتژی و کسب و کار
محل انتشار : دومین کنفرانس مدیریت کسب و کار
آدرس وب سایت کنفرانس : ncbm.ir
کد IOI مقاله : XYHG-CZBHG
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYHG-CZBHG

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی رابطه امنیت شغلی و تعهد سازمانی کارکنان در سازمان های دولتی
2. بررسی استراتژی های بازاریابی محصول نوآورانه در شرکت های کوچک خدماتی
3. دیدگاه مبتنی بر منابع: تاثیر جهت گیری استراتژیک بر عملکرد کسب و کار کوچک
4. آینده پژوهی فروش با رویکرد آمیخته بازاریابی (مطالعه موردی: شرکت مخابرات استان کردستان درسال1395)
5. سبک شناسی حدود العالم
6. ویژگی های دستوری سبک های زبانی در گفتار فارسی معاصر
7. بررسی سبک زبانی نوروزنامه خیام نیشابوری
8. تجلّی انديشه های جماليه در منظومه های عطّار نيشابوری
9. یک پروپزال پژوهشی: ارتقاء درک مقیاس در آموزش طراحی معماری دانشجویان مبتدی
10. طراحی معماری؛ پژوهش طراحی محور یا طراحی پژوهش محور
11. جای خالی محور فرآیند طراحی در همایش های معماری ایران
12. اثرات تعاملی گرایش کارآفرینی و قابلیت مبتنی بر مدیریت منابع انسانی بر عملکرد شرکت: نقش واسطه ای از نوآوری کارکنان
13. اثر سرمایه انسانی بر عملکرد رقابتی: : نقش واسطه ای از یکپارچگی زنجیره تامین
14. عوامل تاثیر گذار در موفقیت؛ در میان شبکه های کسب و کار بین المللی
15. بررسی تاثیر حالت های مختلف قرارگیری سخت کننده های گوشه ای بر رفتار دیوارهای برشی فولادی

سایر مقالات محل انتشار

1. مولفه های تجاری سازی دانش موثر بر کسب و کارهای نو
2. اصول آموزش مسئولانه کسب و کار در سازمان ها
3. بررسی عوامل موثر بر افشاي اختیاری اطلاعات شركت ها در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
4. بررسی عوامل تأثیر گذار در بانکداری الکترونیکی بر افزایش جذب سپرده های بانکی با استفاده از ضریب همبستگی
5. نقش نوآوری و مدیریت دانش در سازمان‌هاي کارآفرين
6. بررسی تاثیر محیط بازار خدمات مهندسی بر صنعت پتروشیمی
7. کارکردهای رسانه‏های اجتماعی در کارآفرینی کسب و کارهای کوچک و خرد
8. تاثیروابستگی و اعتماد بین شرکتی‏ بر عملکرد عملیاتی شرکتهای شهرک علمی تحقیقاتی اصفهان، با میانجیگری کامل یکپارچگی کسب‌وکار الکترونیکی
9. بررسی رابطه کیفیت مدیریت ارتباط با مشتری بر وفاداری مشتری در زمینه گردشگری
10. بررسی تاثیر درگیری ذهنی خریدار بر خرید محصولات سبز
11. ضرورت امنيت در بازار سرمايه
12. فرا تحلیل پژوهشهای انجام شده در حوزه آموزشهای کار آفرینی در ایران ومنتخبی از کشورهای جهان
13. نقش نهادها در مطالعات مختلف کارآفرینی
14. رويكرد كشورهاي در حال توسعه در پيوستن به زنجیره ارزش جهاني
15. اهمیت پیاده‌سازی مدیریت منابع سازمان در بستر رایانش ابری