بررسی تاثیر درگیری ذهنی خریدار بر خرید محصولات سبز

فاطمه تیموری¹ ابوالقاسم اثنی عشری² محمود یحیی زاده فر³

چکیده :
افزايش نگراني و آگاهيهاي عمومي نسبت به سلامت و حفاظت از محيط زيست منجر به اين شده است كه مصرف كنندگان در خريدهاي خود مسائل زيست محيطي را مدنظر قرار دهند . همزمان با افزايش اهميت مسائل زيست محيطي شناخت رفتار مصرف کننده ضروری به نظر می رسد. لذا هدف پژوهش حاضر بررسی درگیری ذهنی مصرف کننده بر خرید محصولات سبز در بین مشتریان محصولات غذایی سبز استان مازندران انجام شد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، كاربردي و از لحاظ روش، توصيفي مي باشد. نمونه آماری این تحقیق شامل 384 نفر ازمشتریان محصولات سبز بود که به طور تصادفی با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس انتخاب شدند. ابزار اصلی گرداوری داده ها،پرسشنامه حضوری بود. نتیجه تجزیه و تحلیل داده هاي تحقیق بیانگر آن بود درگیری ذهنی مصرف کننده برخرید محصولات سبز تاثیر مثبت و معنی دارد. و فرضیه های فرعی پژوهش ارزش مبتنی برلذت و اهمیت ریسک تایید و سه فرضیه¬ی فرعی دیگر رد شد.
کلمات کلیدی : کلمات کليدي: رفتار مصرف کننده،درگیری ذهنی خریدار، محصولات سبز.

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : بازاریابی و مدیریت فروش در کسب و کار
محل انتشار : دومین کنفرانس مدیریت کسب و کار
آدرس وب سایت کنفرانس : ncbm.ir
ارسال کننده : فاطمه تیموری
کد IOI مقاله : XYHG-BKAHZ
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYHG-BKAHZ