پیام رسان بله
جستجو
تاثیر ارزش ویژه برند صنعتی بر وفاداری مشتری با نقش میانجی ارزش درک¬شده (مورد مطالعه شرکت‌های تولیدی فعال در صنعت چوب تهران)
شهاب طهرانچی1
چکیده :
در عمل هنوز درک صحیحی از برند، برندسازی و ابعاد مختلف برند صنعتی مانند بازارهای مصرفی بوجود نیامده است و این موضوع باعث از دست رفتن فرصت¬های زیادی در این بازارها می¬شود. امروزه با شدت گرفتن فضای رقابتی در همه بازارها، تغییر خواسته-های مشتریان صنعتی، افزایش ریسک خرید و ... مفاهیم مرتبط با برند صنعتی برای ایجاد سود و ارزش در بازارهای صنعتی بیشتر از قبل مورد توجه قرار گرفته است. این تحقیق به بررسی تأثیر ارزش ویژه برند صنعتی بر وفاداری مشتری با نقش میانجی ارزش درک¬شده در 267 شرکت تولیدی فعال در صنعت چوب تهران می¬پردازد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی، از نظر نوع داده¬ها کمی و از نظر گردآوری داده¬ها توصیفی-پیمایشی است. جهت بررسی فرضیه¬های تحقیق از تحلیل همبستگی و معادلات ساختاری استفاده شده است. نتایج این تحقیق نشان دهنده تأیید هر سه فرضیه تحقیق است. یعنی ارزش ویژه برند صنعتی تاثیر معناداری بر ارزش¬درک شده، ارزش ویژه برند صنعتی تاثیر معناداری بر وفاداری مشتری و ارزش درک¬شده تاثیر معناداری بر وفاداری مشتری دارد.
کلمات کلیدی : برند صنعتی ارزش ویژه برند صنعتی ارزش درک شده برند وفاداری مشتری
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : چهارمین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی
آدرس وب سایت کنفرانس : cmeah.ir
کد IOI مقاله : XBKB-ECFZB
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XBKB-ECFZB
سایر مقالات محل انتشار
- بررسی تاثیر تفویض اختیار بر توانمند سازی،بهروری منابع انسانی و ارتقای اثر بخشی سرمایه انسانی در سازمان های خصوصی
- تاثیر داراییهای نقدی بر عملکرد مالی در شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تبیین آموزش چند فرهنگی با رویکرد تبادل علمی، برابری و عدالت آموزشی در مدارس
- نقش مزایای خرید آنلاین بر قصد خرید آنلاین: با تأکید بر نقش میانجی نگرش نسبت به خرید آنلاین
- کارآفرینان نوپا، سریالی و پورتفولیو: تشریح و تبیین
- کارکنان نامرئي: عامل نزول عملکرد سازمانی
- نقش میانجی مولفه¬های برند در تاثیر بازاریابی شبکه¬های اجتماعی (SNM) بر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی و تعهد مشتریان بانک صادرات استان مازندران
- تاثیر بکارگیری فناوری رسانه¬های اجتماعی بر عملکرد فروش، با نقش میانجی ویژگی¬های رفتاری و شخصیتی و تعدیلگری آموزش فروشنده در بانک صادرات استان مازندران
- تاثیر ارزش ویژه برند صنعتی بر وفاداری مشتری با نقش میانجی ارزش درک¬شده (مورد مطالعه شرکت‌های تولیدی فعال در صنعت چوب تهران)
- بررسی عوامل موثر بر کاهش مصرف آب در واحدهای صنعتی با استفاده از تئوری رفتار هدفگرا(مورد مطالعه: مرغداری های گوشتی استان قزوین)
- گردشگري سلامت و ارتباط آن با گردشگری پایدار
- A brief introduction to emerging technologies in auditing
- بررسی نقش شتاب دهنده های حوزه انرژی در ایجاد کسب و کارهای نوپا
- بررسی میزان مقبولیت بازارهای مشتقه در بین فرزندان کشاورزان گندم کار شهرستان کهنوج ( مرتبط ساختن کاربران آینده با بورس کالای کشاورزی)
- تأثیر داده‌هاي بزرگ وDATA MINING در عملکرد مالی سازمان