بررسی بازاریابی پایدار در توسعه کسب و کار های جدید

سیمین صفوی¹ علیرضا پیران²

چکیده :
بازاریابی در کسب‌وکارها عمدتاً به عنوان فعالیت‌هایی در نظر گرفته می‌شود که محصول تولید شده یا خدمت ارائه شده را هر چه بیشتر به بازار عرضه کند، به فروش برساند و در انتها تولید کننده درامد باشد. بخش دیگری از بازاریابی که در این مقاله قصد داریم معرفی کنیم یا به عبارت دیگر نوع دیگری از بازاریابی بپردازیم.بازاریابی پایدار است .بازاریابی که ترکیبی از بازاریابی سبز،بازاریابی درونی،بازاریابی اجتماعی وبازاریابی فرهنگی است مورده پژوهش قرار گرفته تحليل رفتار مصرف كننده شامل خريد ، استفاده و رفتار پس از خريد مى شود. در بحث پايدارى هر سه مرحله ى رفتار مصرف كننده مهم هستند . بسيارى از كمك هاى مهمى كه مصرف كنندگان مى توانند به كيفيت اجتماعى و زيست محيطى بكنند در استفاده از محصول ، نگهدارى و از بين بردن ، يا تأخير در خريد يا اجتناب از آن جمع مى شود.مصرف پايدار معيارهاى بوم شناختى و اجتماعى در خريد ، استفاده و رفتار پس از خريد را در نظر دارد. اشترام مشكلات اجتماعى – بوم شناختى و خواسته هاى مصرف كنندگان زمينه را براى بازاريابى پايدارى فراهم مى كند و مى تواند فرصت هاى مهم جديد براى شركت هاى نوآور را به وجود بياورد.به این منظور ابتدا آمیخته بازاریابی را مرور و با مهم‌ترین عناصر بازاریابی ترکیب وبررسی می‌کنیم تا در نهایت بتوانیم به بهترین نتایج دست پیدا کنیم و کسب‌وکار را به بهترین نسخه خود تبدیل کنیم.امروزه مقوله بازاریابی به طور معمول در توسعه پایدار نه بعنوان بخشی از مشکل بلکه بعنوان بخشی از راه حل راهبردی تلقی میگردد. با توجه به پیش بینی رشد جمعیت جهان و افزایش رشد تقاضا برای مواد غذایی و کالاهای مصرفی با توجه به محدودیتهای اکولوژی و اجتماعی موجود تامین این نیازها نمی تواند از طرق رایج و فعلی تولید و بازاریابی تامین گردد، لذا سیستمهای بازاریابی جهت نایل آمدن به توسعه پایدار نیازمند بکارگیری استراتژیهای کسب و کار جدیدی هستند، در این مقاله استدلال می کنیم که بازاریابی پایدار دارای دو هدف مهم است: افزایش تقاضای محصولات و خدمات پایدار، امروزه پارادایم بازاریابی پایدار به عنوان مسیری امیدوار کننده برای افزایش تقاضای کلی محصولات در نظر گرفته میشود..هدف مقاله حاضر تاکید بر روابط دوسویه بین آمیخته بازاریابی و توسعه پایدار میباشد .

کلمات کلیدی : بازاریابی پایدار آمیخته بازاریابی پایدار بازاریابی سبز توسعه کسب وکارپایدار

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت، تحقیق و توسعه
محل انتشار : کنفرانس بین المللی پژوهش ها و دستاوردهای نو در علوم، مهندسی و فناوری های نوین
آدرس وب سایت کنفرانس : setcong.com
کد IOI مقاله : XDKF-GADBK
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XDKF-GADBK
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XDKF-GADBK

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تاثیر مدیریت دانش وتکنولوژی بر روی خدمات پزشکی در ایران
2. تولید ومشخصه یابی زخم پوش کیتوسان و سیلیکای مزوپورجهت رهایش آنتی بیوتیک ها
3. تولید ومشخصه یابی زخم پوش نانو اکسید روی تقویت شده با سیلیکای مزوپورجهت رهایش آنتی بیوتیک ها
4. بررسی میزان تاثیر راهبردهای بازاریابی سبز بر رفتار مصرف کنندگان غذاهای آماده در ایران
5. تاثیر آمیخته بازاریابی سبزبرعملکرد صادرات بازار محصولات سبزدر ایران
6. بررسی تاثیر توسعه پایدار بر روی خصوصی سازی
7. بررسی بازاریابی پایدار در توسعه کسب و کار های جدید
8. بررسی رابطه بازاریابی سبزو تخریب محیط زیست ایران
9. بررسی عوامل موثر بر تصمیم گیری خرید محصولات سبز
10. تاثیر انگیزه و ویژگی هیئت مدیره بر اجتناب مالیاتی شرکت های تولیدی
11. حسابداری و حسابرسی اینترنتی و مکانیزه از راه دور
12. بررسی تاثیر زخم پوش کیتوسان آغشته وسنتز شده به نانو اکسید روی، سیلیکا مزوپور ،ژل آلورا وپماد هیدروکورتیزن و زین اکساید وسپس انتی بیوتیک سفالوکسین بر بهبود زخم وسوختگی
13. بررسی تاثیر رهبری تحول آفرین وانگیزه بر عملکرد کارکنان صداوسیما مرکز سمنان
14. بررسی تاثیر رهبری تحول آفرین وپاداش بر عملکرد کارکنان صداوسیما مرکز سمنان
15. بررسی تأثیر بازاریابی سبز بر قصد خرید ورضایت مصرف کنندگان محصولات کشت وصنعت مغان

سایر مقالات محل انتشار

1. ارایه شیوه های تصمیم گیری اصولی در طراحی و کیفیت نرم افزار
2. حذف فلزات سنگین از محیط آب و فاضلاب با استفاده از جاذب های زیست تخریب پذیر
3. بررسی مولد های تولید کننده برق کروی با استفاده از انرژی خورشیدی در ساختمان
4. (ارزیابی ریسک های ایمنی در خطوط انتقال برق با تکنیک های FMEA و William Fine و اولویت بندی عوامل خطر با تکنیک MCDM (مطالعه موردی: خطوط انتقال برق پروژه انتقال نفت خام گوره - جاسک)
5. طراحی، ساخت و تولید وکتور نوترکیب بیان کننده پروتئین ترکیبی سالمونلا تیفی به منظور کاربرد به عنوان واکسن
6. Design and Construction of a spark gap switch with trigger device
7. Simulation-based multi-criteria optimization of a direct-expansion solar-assisted heat pump water heater
8. A simulation–based multi-objective optimization of building energy efficiency
9. Parameter analysis of building energy consumption using variance-based method
10. بررسی مدل های توربولانسی متفاوت با استفاده از جریان آشفته عبوری از پله برای اعداد ماخ پایین
11. بررسی لایه نشانی اکسید آلومینیوم بر روی پلی پروپیلین
12. بررسی اثر آنتی باکتریال نانوذرات زیستی اکسیدکبالت
13. Synthesis of new cathodic active substance (NMC) on lithium ion battery performance
14. Application of electrode modified with magnetic nanoparticles NiCuFe2O4 / ionic liquid for measurement of phenylephrine
15. بررسی تاثیر توسعه پایدار بر روی خصوصی سازی