شناسایی عوامل موثر برخلق ارزش ویژه برند تجاری

لیلا رخشانپور¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، بین الملل ،گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی ، موسسه آموزش عالی غیر انتفاعی

کد IOI مقاله : XAFH-CDHAZ
محل انتشار : کنفرانس ملی تحقیق و توسعه در مدیریت و اقتصاد مقاومتی(ieconf.com)
چکیده :
    ارزش ویژه برند موضوعی است که موسسات معتبر در سراسر دنیا در رابطه با برندهای گوناگون به اندازه گیری آن می پردازند. اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتریانست که برای شرکت ها اهمیت قابل توجهی دارد چون در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است. به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. محققان و تلاشگران مرتبط همواره از ارزش ویژه ی برند به عنوان یک مفهوم مهم حمایت می کنند. عناصر ارزش ویژه ی برند به طور مثبت روی باور مصرف کنندگان و رفتار صحیح در خریدکردن تاثیر میگذارد. بنابراین، محبوبیت این تبادل مثبت افزایش یافته و برند ها به طور صحیح مدیریت میشود. کمپانی ها به ارتقای استراتژی ها که گسترش ارزش ویژه ی برند را تشویق می کند نیاز دارند با توجه به تفاو تهای فرهنگی، اجتماعی، روانشناختی محیطی کشورهای مختلف در این پژوهش به شناسایی عوامل موثر برخلق ارزش ویژه برند که شامل عوامل قیمت، تبلیغات و ...که از طریق ارزش گذاری بر ابعاد ارزش ویژه برند شامل آگاهی از برند، تداعی آن و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار است، پرداخته ایم.

کلمات کلیدی : ارزش ویژه برند آگاهی از برند وفاداری به برند قیمت تبلیغات