پیام رسان بله
جستجو
شناسایی عوامل موثر برخلق ارزش ویژه برند تجاری
لیلا رخشانپور1
چکیده :
ارزش ویژه برند موضوعی است که موسسات معتبر در سراسر دنیا در رابطه با برندهای گوناگون به اندازه گیری آن می پردازند. اما در این میان این ارزش گذاری از دید مشتریانست که برای شرکت ها اهمیت قابل توجهی دارد چون در نهایت موفقیت و ماندگاری آنها در گرو مشتریان آنان است.
به همین دلیل ارزش ویژه برند از ارزش دارایی های فیزیکی به مراتب بیشتر بوده که این امر نشانگر اهمیت بالای آن است. محققان و تلاشگران مرتبط همواره از ارزش ویژه ی برند به عنوان یک مفهوم مهم حمایت می کنند. عناصر ارزش ویژه ی برند به طور مثبت روی باور مصرف کنندگان و رفتار صحیح در خریدکردن تاثیر میگذارد. بنابراین، محبوبیت این تبادل مثبت افزایش یافته و برند ها به طور صحیح مدیریت میشود. کمپانی ها به ارتقای استراتژی ها که گسترش ارزش ویژه ی برند را تشویق می کند نیاز دارند
با توجه به تفاو تهای فرهنگی، اجتماعی، روانشناختی محیطی کشورهای مختلف در این پژوهش به شناسایی عوامل موثر برخلق ارزش ویژه برند که شامل عوامل قیمت، تبلیغات و ...که از طریق ارزش گذاری بر ابعاد ارزش ویژه برند شامل آگاهی از برند، تداعی آن و وفاداری به برند بر ارزش ویژه برند تاثیرگذار است، پرداخته ایم.
کلمات کلیدی : ارزش ویژه برند آگاهی از برند وفاداری به برند قیمت تبلیغات
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازرگانی
محل انتشار : کنفرانس ملی تحقیق و توسعه در مدیریت و اقتصاد مقاومتی
آدرس وب سایت کنفرانس : ieconf.com
کد IOI مقاله : XAFH-CDHAZ
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XAFH-CDHAZ
نمایش چکیده انگلیسی
: https://isnac.ir/SA/XAFH-CDHAZ
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- رویکردی نوین به مفهوم دیده بانی فرهنگی؛ درآمدی بر مبانی آینده پژوهانه با تأکید بر افق پویی
- معرفی شیوه های برتر سرمایه گذاری در حوزه فین تک و پیشنهاد رویکرد برتر در بانک تجارت
- بررسی شیوه های توسعه کانال های چندگانه ویژه مشتریان بانکداری شرکتی
- شناسایی راهکارهای بهبود تجربه مشتری از طریق بانکداری دیجیتال
- بررسی تاثیر سبک تفکر وخلاقیت مدیران بر الگوی رفتاری آنان در برابر تغییر
- مطالعه عوامل موثر بر ایجاد نام تجاری و روش تبلیغات آن در بازار
- شناسایی عوامل موثر برخلق ارزش ویژه برند تجاری
- تفاوت های فرهنگی در مذاکرات
- شناسایی ویژگی های ساختار سازمانی مناسب در شرایط تحریم های اقتصادی
- تاثیر اعتبار برند بر وفاداری مشتریان
- بررسی نگرش کارکنان با سطح تحصیلی مختلف درباره توانمندسازی و تعهد سازمانی با استفاده از مدل گروه هی (در شرکتهای خدماتی)
- ضرورت پرداختن به اقتصاد مقاومتی با تاکید بر عقیم ماندن توسعه تاریخی ایران
- درگیری ذهنی مصرف کننده و تصمیم گیری خرید
- نقش روابط بازرگانی بین‌المللی در چالش‌ها و فرصت‌های ورود به بازارهای بین‌المللی از طریق بازاریابی سبز و تاثیر آن بر تصویر ذهنی مصرف‌کننده در تصمیم‌گیری خرید
- حمایت ازمصرف کننده در بستر قراردادهای الکترونیکی