وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی

مجید گلستانی کرمانی¹ شهناز نایب زاده² ابوالفضل داودی رکن آبادی³

1) دانشجوی کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران Email:
2) دانشیار، مدیریت بازرگانی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران (نویسنده مسئول) Email:
3) استادیار، مهندسی نساجی، واحد یزد، دانشگاه آزاد اسلامی، یزد، ایران Email:

کد IOI مقاله : XYCG-ADKKD
محل انتشار : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت (icme.ir)
چکیده :
    مميزي بازاريابي ابزاري مهم براي كنترل استراتژيكي (استراتژي‌ها و برنامه هاي بازاريابي) شرکت هاست و ارزيابي سيستماتيك از تمام عوامل دروني و بيروني است كه عملكرد تجاري شركت را در طول يك دوره مشخص تحت تأثير قرار مي‌دهد. هدف از پژوهش حاضر، وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از منظر شیوه اجرا توصیفی و از نوع تحقیقات مطالعات موردی می باشد. ابزار جمع آوری داده‌ها پرسشنامه هایی معتبر و پایا بوده و نیز از مصاحبه هم بهره گرفته شده است. در این پژوهش، داده ها از طریق پرسشنامه ممیزی بازاریابی از 30 نفر پرسنل شرکت که با استفاده از روش نمونه‌گیری گزینشی انتخاب، جمع آوری گردیده و با استفاده از آزمون کولمگروف- اسمیرنوف نرمال بودن توزیع داده ها آزمون و به تایید رسید و سپس با استفاده از آزمون t تک نمونه مستقل به بررسی وضعیت موجود و وضعیت مطلوب شرکت در شش مؤلفه بازاریابی پرداخته شد؛ با توجه به سطح معناداری در مورد هر بخش اهمیت (آنچه باید باشد)، شش فرضیه پذیرفته شده، بدین معنی که از نظر اهمیت یا آنچه باید باشد از نظر پاسخ دهندگان مؤلفه های ممیزی همگی باید از وضعیت مطلوبی برخوردار باشند، در حالیکه از نظر وضعیت موجود این شش مؤلفه از وضعیت فعلی مطلوبی برخوردار نمی باشند.

کلمات کلیدی : ممیزی بازاریابی محیط بازاریابی استراتژی بازاریابی سازمان بازاریابی سیستم بازاریابی بهره وری بازاریابی وظایف بازاریابی