پیام رسان بله
جستجو
وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی
مجید گلستانی کرمانی1 شهناز نایب زاده2 ابوالفضل داودی رکن آبادی3
چکیده :
مميزي بازاريابي ابزاري مهم براي كنترل استراتژيكي (استراتژي‌ها و برنامه هاي بازاريابي) شرکت هاست و ارزيابي سيستماتيك از تمام عوامل دروني و بيروني است كه عملكرد تجاري شركت را در طول يك دوره مشخص تحت تأثير قرار مي‌دهد. هدف از پژوهش حاضر، وضعیت مؤلفه های بازاریابی در شرکت کیان ایساتیس پارس از منظر ممیزی بازاریابی است. روش تحقیق حاضر، از نظر هدف کاربردی و از منظر شیوه اجرا توصیفی و از نوع تحقیقات مطالعات موردی می باشد. ابزار جمع آوری داده‌ها پرسشنامه هایی معتبر و پایا بوده و نیز از مصاحبه هم بهره گرفته شده است. در این پژوهش، داده ها از طریق پرسشنامه ممیزی بازاریابی از 30 نفر پرسنل شرکت که با استفاده از روش نمونه‌گیری گزینشی انتخاب، جمع آوری گردیده و با استفاده از آزمون کولمگروف- اسمیرنوف نرمال بودن توزیع داده ها آزمون و به تایید رسید و سپس با استفاده از آزمون t تک نمونه مستقل به بررسی وضعیت موجود و وضعیت مطلوب شرکت در شش مؤلفه بازاریابی پرداخته شد؛ با توجه به سطح معناداری در مورد هر بخش اهمیت (آنچه باید باشد)، شش فرضیه پذیرفته شده، بدین معنی که از نظر اهمیت یا آنچه باید باشد از نظر پاسخ دهندگان مؤلفه های ممیزی همگی باید از وضعیت مطلوبی برخوردار باشند، در حالیکه از نظر وضعیت موجود این شش مؤلفه از وضعیت فعلی مطلوبی برخوردار نمی باشند.
کلمات کلیدی : ممیزی بازاریابی محیط بازاریابی استراتژی بازاریابی سازمان بازاریابی سیستم بازاریابی بهره وری بازاریابی وظایف بازاریابی
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت استراتژیک
محل انتشار : کنفرانس بین المللی نخبگان مدیریت
آدرس وب سایت کنفرانس : icme.ir
کد IOI مقاله : XYCG-ADKKD
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYCG-ADKKD
نمایش چکیده انگلیسی
: https://isnac.ir/SA/XYCG-ADKKD
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- ارزیابی کیفیت آموزش عالی و ارائه الگوی مناسب ارزشیابی کیفیت در دانشگاه فرهنگیان
- بازسازي و نوسازي حسابرسي داخلي
- سازمانی برازندۀ آینده : مروری کوتاه بر عارضه یابی، بهبود و توسعه پایدار در سازمان
- ارزیابی اثربخشی دوره آموزشی «آموزش مدیران» براساس سطوح کرک پاتریک
- ارزیابی عملکرد بر اساس مدل کارت امتیازی متوازن BSC)) جهت پیاده سازی استراتژی¬های بیمارستان نظام مافی شهرستان شوش
- بررسي تأثير روش آموزشي تلفيقي فعال و مبتني بر شك دكارتي در درس ریاضی بر عملکرد تحصیلی دانش‌آموزان پسر متوسطه دوم شهر بردسكن
- نقش توانمندسازی سیستم های پشتیبان تصمیم در استراتژی های تصمیم گیری مدیران بانک ملی استان آذربایجان شرقی
- بررسي رابطه ابعاد جو يادگيري سازماني با انتقال و پذيرش برنامه استراتژيك سازمان
- ارزيابي ميزان آمادگي پياده سازي سيستم مديريت کيفيت فراگير
- اقتصاد سالم بر پایه اخلاق اسلامی
- تأثیر مدیریت سود و حاکمیت شرکتی بر چسبندگی هزینه
- مقایسه استراتژیهای تصمیم گیری مدیران مدارس متوسطه دوم و ابتدایی شهرستان کرج
- تحلیل بازار و طراحی استراتژی های بازاریابی(ویژه معرفی یک مرکز تخصصی پژشکی زنان و زایمان به مشتریان)
- تحلیلی بر ویژگی ها و فرصت های دانشگاه کارآفرین و مدیریت کارآفرینی
- بررسی تاثیر مدیریت هوش هیجانی بر بهبود روابط کاری درمیان همکاران در سازمان دولتی