بررسی تأثیر تمایز محصول، سرمایه گذاری بر بازاریابی و ارزش ویژه برند بر استراتژی های قیمت گذاری(مطالعه موردی: شرکت کاله)

محبوبه شهبازی¹

1) دانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران،

کد IOI مقاله : XYDG-AGGCC
محل انتشار : اولین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی(meaconf.com/1st)
چکیده :
    قیمت انعطاف پذیرترین عامل هنر بازاریابی شناخته می شود، چرا که می توان به سرعت آنرا تغییر داد، رقابت بر سر قیمت یکی از مسئله های عمده ای است که شرکت ها با آن روبرو می شوند، اما بسیاری از شرکت ها در عرصه رقابت بر سر قیمت با نداشتن استراتژی مناسب مواجه اند، از اینرو نمی توانند ارزش واقعی برند خود را معرفی کنند. با نزدیک شدن کیفیت کالاها و خدمات ارائه شده به بازار و تشدید رقابت ، عنصر قیمت به یکی از مهمترین عوامل موثر برحفظ، جذب و وفاداری مشتریان و رضایت آنها تبدیل شده است. قیمت آنقدر در تصمیم گیری های خرید مصرف کننده دارای اهمیت شده اند که بعنوان یکی از استراتژی های اصلی شرکت یاد می شود، لذا در این مقاله به بررسی تأثیر تمایز محصول، سرمایه گذاری بر بازاریابی و ارزش ویژه برند بر استراتژی های قیمت گذاری در شرکت کاله پرداخته شده است. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و از نوع پژوهش های توصیفی است. جهت گردآوردی داده ها از پرسشنامه ای با طیف لیکرت استفاده شد که روایی و پایایی آن مناسب برآورد شد و در آخر جهت تجزیه تحلیل اطلاعات از آزمون تی در محیط نرم افزار spss استفاده شد که حاکی از تأیید هر سه فرضیه این تحقیق بود.

کلمات کلیدی : تمایز محصول سرمایه گذاری بر بازاریابی ارزش ویژه برند استراتژی های قیمت گذاری