بررسی تأثیر تمایز محصول، سرمایه گذاری بر بازاریابی و ارزش ویژه برند بر استراتژی های قیمت گذاری(مطالعه موردی: شرکت کاله)

محبوبه شهبازی¹

چکیده :
قیمت انعطاف پذیرترین عامل هنر بازاریابی شناخته می شود، چرا که می توان به سرعت آنرا تغییر داد، رقابت بر سر قیمت یکی از مسئله های عمده ای است که شرکت ها با آن روبرو می شوند، اما بسیاری از شرکت ها در عرصه رقابت بر سر قیمت با نداشتن استراتژی مناسب مواجه اند، از اینرو نمی توانند ارزش واقعی برند خود را معرفی کنند. با نزدیک شدن کیفیت کالاها و خدمات ارائه شده به بازار و تشدید رقابت ، عنصر قیمت به یکی از مهمترین عوامل موثر برحفظ، جذب و وفاداری مشتریان و رضایت آنها تبدیل شده است. قیمت آنقدر در تصمیم گیری های خرید مصرف کننده دارای اهمیت شده اند که بعنوان یکی از استراتژی های اصلی شرکت یاد می شود، لذا در این مقاله به بررسی تأثیر تمایز محصول، سرمایه گذاری بر بازاریابی و ارزش ویژه برند بر استراتژی های قیمت گذاری در شرکت کاله پرداخته شده است. پژوهش حاضر از حیث هدف کاربردی و از نوع پژوهش های توصیفی است. جهت گردآوردی داده ها از پرسشنامه ای با طیف لیکرت استفاده شد که روایی و پایایی آن مناسب برآورد شد و در آخر جهت تجزیه تحلیل اطلاعات از آزمون تی در محیط نرم افزار spss استفاده شد که حاکی از تأیید هر سه فرضیه این تحقیق بود.

کلمات کلیدی : تمایز محصول سرمایه گذاری بر بازاریابی ارزش ویژه برند استراتژی های قیمت گذاری

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : اولین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی
آدرس وب سایت کنفرانس : meaconf.com/1st
کد IOI مقاله : XYDG-AGGCC
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYDG-AGGCC
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XYDG-AGGCC

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تأثیر عوامل توصیه گر در رفتار خرید برنامه ریزی نشده مصرف کنندگان آنلاین(مطالعه موردی: استفاده دانشجویان پیام نور شهرستان از نرم افزار بازار)
2. بررسی تأثیر بازاریابی ویروسی بر وفاداری مشتریان (مطالعه موردی دانشگاه پیام نور)
3. بررسی تأثیر عوامل هوشمندی رقابتی بر عملکرد گروه صنعتی بهمن خودرو
4. بررسی تأثیر تمایز محصول، سرمایه گذاری بر بازاریابی و ارزش ویژه برند بر استراتژی های قیمت گذاری(مطالعه موردی: شرکت کاله)
5. نقش موانع درون سازمانی بازاریابی در صادرات(مطالعه موردی:شرکت های تولیدی پوشاک زنانه)
6. بررسی تاثیر ابعاد بازاریابی رابطه مند بر عملکرد سازمانی شرکت نسج طب کیهان
7. بررسی رابطه مثبت اندیشی و شفقت به خود با انعطاف پذیری روانشناختی (مطالعه موردی: پرستاران دارای شیفت در گردش بیمارستان های دولتی شهرستان زرند)

سایر مقالات محل انتشار

1. اثر نرخ ارز واقعی و تورم بر سرمایه گذاری بخش خصوصی در مسکن
2. بررسی دقت و اهمیت هزینه یابی بر مبنای فعالیت زیست محیطی
3. شناسایی و بررسی محدودیت های حسابرسی ضمنی در دولت
4. Effects of Real Exchange Rates Disequilibrium on Banking System Lending
5. Reducing oil-dependence by strengthening the private sector and production improvement as a resistance economy strategy
6. The impact of macroeconomic policies on income inequality (Case Study: some developing and developed countries)
7. شناسایی و رتبه بندی معیارهای کارت امتیازی متوازن در صنعت خودرو با معرفی 3 معیار جدید
8. بررسی و شناسایی راهکارها جهت بهبود اجرای مالیات بر ارزش افزوده
9. شناسایی و اولویت بندی شاخصه های رفتار بزهکارانه در محیط های ورزشی
10. ارزیابی رابطه سلامت سازمانی با هوش سازمانی در ادارات ورزش و جوانان استان البرز
11. تدوین سیاست بهینه نگهداری وتعمیرات نیروگاههای حرارتی کشور در فضای تجدید ساختار یافته صنعت برق کشور
12. بررسی عوامل موثر بر موفقیت برنامه استراتژیک بازاریابی در بانک سینا
13. بررسی تاثیر جریانات نقدی و اهرم مالی بر اقلام تعهدی اختیاری
14. بررسی تأثیر مدیریت تیمی سرمایه فکری بر معیارهای سنتی عملکرد مالی
15. (بررسی تاثیر قیمت طلا و نفت بر عملکرد بازار سهام ایران طی سالهای 91-1370)