بررسي عوامل مؤثر بر نگرش و قصد مصرف كنندگان به خريد محصولات جعلي با برندهاي لوكس در محصولات دیجیتالی گوشی موبایل (مطالعه ی موردی: شهرستان بهبهان)

سارا عوض نژاد¹ منصور سراج²

چکیده :
يكي از روندهاي جهاني كه به صورت هشداردهنده اي در حال رشد بوده ؛ توليد، توزيع و مصرف كالاهاي جعلي با برندهاي معتبر و لوكس است. صنعت تولید گوشی همراه یکی از صنايعي است كه به طور شديدي با اين بحران رو به روست . بر اين اساس، تحقيق حاضر با هدف بررسي و شناسايي عوامل مؤثر بر نگرش مصرف كنندگان نسبت به محصولات جعلي وقصد خريد اين محصولات در صنعت تولید گوشی همراه و در شهرستان بهبهان، استان خوزستان صورت گرفته است و در آن تأثيراين عوامل، بر نگرش به محصولات جعلي و سپس تأثير نگرش نسبت به محصولات جعلي بر قصد خريد اين محصولات سنجيده شده است. تحقيق حاضر از نوع پيمايشي بوده و به منظور جمع آوري داده هاي تحقيق، از پرسشنامه اي كه مشتمل بر 37 سؤال بوده استفاده شده است. روایی این پرسش¬نامه با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ 840/0 محاسبه شد که نشان از اعتبار بالای آن دارد. همچنین جهت سنجش پایایی آن، علیرغم استاندارد بودن پرسشنامه، از نظر اساتید برجسته بهره گرفته شده است. به منظور دستيابي به اهداف تحقيق، نمونه 265 نفري از مصرف كنندگان شهرستان بهبهان كه آگاهانه محصولات جعلي را خريداري مي كردند، انتخاب گرديده است . جهت تجزيه و تحليل داده ها نيز از آزمون هاي مدل سازي معادلات ساختاريSEM))، تحليل عاملي CFA)) و تحليل واريانس يك طرفه(ANOVA) استفاده شده و دو بسته نرم افزاريSPSS و LISREL به كار گرفته شده است. با بازنگري ادبيات موجود و بررسي نظر متخصصان ، در مجموع هفت متغير( رضايت خاطر شخصي)، (آگاهی از ارزش )، (اثر اجتماعی) ، (جستجوی اخبار) ، (سالم بودن محصول) ، (وضعیت مصرف) مورد بررسی قرار گرفته شده است. نتایج حاصل حاکی از آن است که به جز متغیر جستجوی اخبار تمامی متغیرهای ذکر شده با نگرش نسبت به محصول جعلی ارتباط مثبت و معنی داری دارند .به جز متغیر آگاهی از ارزش مابقی متغیرها رابطه ی معناداری با متغیر قصد خرید دارند. واژه هاي كليدی: نگرش نسبت به محصول جعلي، قصد خريد، صنعت موبایل، برند لوكس.
کلمات کلیدی : نگرش نسبت به محصول جعلي، قصد خريد، صنعت موبایل، برند لوكس.

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : علوم انسانی
محل انتشار : کنفرانس بین المللی مهندسی و علوم کاربردی
آدرس وب سایت کنفرانس : iceasconf.com
ارسال کننده : سارا عوض نژاد
کد IOI مقاله : XYCZ-AAKHK
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYCZ-AAKHK