جستجو
بررسي رابطه شخصیت برند بر وابستگی مشتریان و افزایش فروش
فخرالسادات طباطبایی1 اسماعیل شعبانی نژاد2
چکیده :
يک برند قوی وسیله ای است که سازمان ها را در جهت رسيدن به مزيت رقابتي ياري مي نمايند. امروزه برنـد جــزء مهــم و لاينفــك در اســتراتژي بازاريــابي اســت. يــك برنــد مــوقعي داراي قــدرت اســت كــه بتوانــد رفتــار مصرف كنندگاني كه به آن برند مي نگرند را تحـت تـأثير قرار داده و به شكل عـادي ترجيحـات، گرايـشات و رفتـار خريد براي آن برند را تكراري و روزمره نمايد. در سال هاي اخير، بحث و بررسي در خصوص شخصیت برند جايگاه ويژه اي در محافل علمي و دانشگاهي و همچنين در حوزه کسب و کار يافته است. بسياري از محققان و مديران شرکت ها به اين نتيجه رسيده اند که با ارزش ترين دارايي يک شرکت در جهت بهبود فرايند بازاريابي، شخصیت برند و دانش برندينگ است. مقاله حاضر توصیفی با روش کتابخانه ای و با هدف دستیابی به تاثیر شخصیت برند در وابستگی مشتریان پرداخته و برای استفاده از شخصیت برند جهت افزایش وابستگی مشتریان و در نهایت افزایش فروش به مدیران سازمانی پیشنهاد می‌کند.
کلمات کلیدی : "شخصیت برند"، "بازاریابی"، "وابستگي مشتریان"، "فروش"
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مديريت بازرگاني
محل انتشار : دومین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی و توسعه کسب و کار
آدرس وب سایت کنفرانس : icmba.ir
ارسال کننده : زهرا جلیلیان آذر
کد IOI مقاله : XYCF-ADGFH
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYCF-ADGFH
مقالات مشابه
- بام سبز ، معماری پایداری ، و مصالح سبز وکاربرد آن در جهت کاهش مصرف انرژی
- Analysis And Design Of Active CMOS Mixer With Low IM2 & IM3
- تحلیل بافت های فرسوده شهری در راستای احیا و پیشگیری از فرسودگی (مطالعه موردی: محله درب نو گرگان)
- یهینه سازی مصرف انرژی در ساختمان(پنجره دوحداره)
- بررسی تأثیر حالات نفسانی کاربر بر انتخاب رنگ در فضای داخلی مسکونی
- بررسی عناصر کالبدی در باغ های تخت ایران ؛ مطالعه موردی باغ تخت قصر قجر و باغ شازده ماهان کرمان
- ارزیابی آسایش حرارتی اقلیمی براساس شاخص های ماهانی و اوانز و زیست اقلیمی جهت دستیابی به معماری پایدار نمونه مورد مطالعه : شهر همدان
- معماري همساز با اقلیم با تاکید بر مجتمع هاي مسکونی
- (برنامه ریزی معماری استفاده بهینه از نور روز در کلاس درس مدارس) نمونه موردی:دبستان مجتمع آموزشی هدایت قم
- نگاهی به معماری بومی در اقلیم گرم و مرطوب (سواحل جنوبی ایران)
- تحلیل و ارزیابی شاخص های پویایی در فضاهای شهری
- سیستم ساختمانی ترونکو، روشی نوین در معماری پایدار
- A Study on Sediment Settling Pattern in the Reservoir of Shahid Rajaie Dam by Using Observed Data & Empirical Methods
- علل بروز تخلفات مهندسی ساختمان در شهر ایلام
- Investigation of the Seismic Behavior of the Coupled Shear Walls
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- مروری بر موانع هوشمند سازی مدارس در ایران
- بررسي رابطه ي ميزان عزت نفس با انتخاب رشته ي تحصيلي در بين دو گروه دانشجويان روانشناسي و علوم تربيتي دانشگاه پيام نور اروميه در سالتحصیلی
- بررسی تأثیر سیستم مدیریت منابع انسانی بر جهت گیری استراتژیک و عملکرد سازمانی (مطالعه موردی: شرکت ملی حفاری ایران- شعبه کیش)
- نقد نظریه‌های سازمان از موضع هستی‌شناسی، معرفت‌شناسی و انسان‌شناسی (مکتب عقلایی)
- نقش تدارکات الکترونیک بر عملکرد زنجیره تامین از طریق ارتباط با شرکاء
- بررسي درماندگی مالي و مديريت سود شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- نقش خلاقیت و نوآوری در ایجاد کسب و کار کارآفرینانه
- بررسی رابطه بین تصمیم‌گیری مشارکتی با سلامت روانی معلمان زن مقطع دوره متوسطه دبیرستان‌های دخترانه در شهرستان نقده
- اسب تروا هنوز در ميان ماست: راديو جوان و «راهبرد مهار» غربی شدن سبك زندگی جوانان ايرانی
- بکارگیری استانداردهای بین المللی راهی به سوی ارتقاء ارتباط موثر با سازمان تجارت جهانی
- بررسی نقش مديريت دانش در کسب و کارهاي کوچک و متوسط دانش بنيان
- بررسي امکان پذیری بيمه اسلامي (تكافل) به عنوان جایگزین بیمه متعارف درصنعت بیمه ایران
- شناسایی عوامل کلیدی در رتبه بندی شرکت های بیمه ای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار
- پیش بینی بهره وری نیروی انسانی بر اساس مؤلفه های رفتارمدنی سازمانی در کارکنان مدارس ناحیه2تبریز
- تاثیر تولید چابک بر زنجیره تامین