پیام رسان بله
جستجو
عوامل محیطی موثر بر بازاریابی اخلاقی در صنعت دارویی (مطالعه موردی شرکت های دارویی در تهران)
سارا حمیدی1 حسین وظیفه دوست2 مهدی ایران نژاد پاریزی3
چکیده :
از آنجا که هدف شرکتهای دارویی کسب منافع از درآمد حاصل از فروش داروها می باشد، این قدرت را دارند تا مصرف کنندگان خود را به سمت خرید محصولاتی هدایت نمایند که آنها تولید می کنند. این تلاشها سبب تعارض منافع، بین منافع شرکتهای تولید دارو و نیاز بیماران برای دسترسی سریع، امن و موثر در هر زمان می گردد. که در آن قضاوت حرفه ای در رابطه با منافع اولیه بصورت غیرمنصفانه ای تحت تأثیر منافع ثانویه قرار می گیرد . اخیراً شرکتهای دارویی تلاشهای بازاریابی خود را گسترده نموده اند که اینها می تواند اثر غیر اخلاقی یا «بی موردی» داشته باشند، که در مبحث پزشکی به معنای صدمه زدن به سلامتی است. بنابراین هدف اساسی از انجام این تحقیق توصیفی-پیمایشی، ارائه الگوی عوامل محیطی مؤثر بر بازاریابی اخلاقی در صنعت دارویی می باشد. روش گردآوری مباحث نظری در این پژوهش، کتابخانه ای و اینترنتی بوده و داده های آن از پرسشنامه های محقق ساخته می باشد. برای رسیدن به اهداف پژوهش، دو جامعه آماری یعنی مدیران و کارشناسان شرکت های دارویی و پزشکان متخصص شهر تهران در نظر گرفته شدند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران برای جامعه آماری اول 240 نفر و برای جامعه آماری دوم 373 نفر تعیین گردید و در جامعه آماری اول، از روش نمونه گیری طبقه ای متناسب با حجم، نمونه گیری به عمل آمد. در جامعه آماری دوم، از روش نمونه گیری تصادفی ساده، نمونه گیری به عمل آمد. برای سنجش روایی پرسشنامه ها از روایی محتوایی و روایی سازه استفاده شد و همچنین پایایی پرسشنامه ها به روش آلفای کرونباخ محاسبه شد که ضریب آلفای کرونباخ در مورد پرسشنامه شرکت ها 846 % و در مورد پرسشنامه مشتریان 856 % شد. تحلیل های بکار رفته شامل آزمون های کلموگرف-اسمیرنوف برای سنجش نرمال بودن توزیع متغیرها و آزمون تحلیل مسیر برای بررسی فرضیات تحقیق است. اطلاعات تحقیق به کمک نرم افزار لیزرل و با استفاده از آزمونهای آماری، توصیفی و استباطی مور تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج این تحقیق، حاکی از آن است که در جامعه پزشکان جهت گیری محیط حقوقی و قانونی(63/4)، محیط اطلاع رسانی(58/4) و محیط حرفه ای(64/3) بر بازاریابی اخلاقی تأثیر مثبت دارد و همچنین تأثیر محیط کاری(45/1) مثبت ارزیابی نشد. و نتایج حاصل از رتبه بندی نشان میدهد بترتیب مولفه های محیط حرفه ای، محیط اطلاع رسانی، محیط حقوقی و قانونی و محیط کاری دارای بیشترین و کمترین اهمیت در روند بازاریابی اخلاقی در جامعه پزشکان می باشند. همچنین در جامعه شرکت های داوریی جهت گیری محیط حقوقی و قانونی(35/9)، محیط کاری(95/8) و محیط اطلاع رسانی(84/4) بر بازاریابی اخلاقی تأثیر مثبت دارد و همچنین تأثیر محیط حرفه ای(39/1) مثبت ندارد ارزیابی نشد و نتایج حاصل از رتبه بندی نشان میدهد بترتیب مولفه های محیط کاری، محیط حقوقی و قانونی، محیط اطلاع رسانی و محیط حرفه ای دارای بیشترین و کمترین اهمیت در روند بازاریابی اخلاقی در شرکتهای دارویی تهران بزرگ می باشند.
کلمات کلیدی : بازاریابی اخلاقی محیط حقوقی و قانونی محیط کاری محیط اطلاع رسانی محیط حرفه ای
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
آدرس وب سایت کنفرانس : 3icmi.com
کد IOI مقاله : XYGF-BDBKH
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYGF-BDBKH
سایر مقالات محل انتشار
- فرآیند استقرار اثربخش مدیریت دانش در سازمان
- بررسی رابطه بین هوش بازاریابی و اثربخشی بازاریابی در شرکتهای کوچک و متوسط شهرستان کرج (خوشه صنایع غذایی)
- بررسي ميزان آگاهي كاركنان و مديران از نقش مديريت عملكرد و تفاوت آن با ارزشيابي عملكرد در شركت خطوط لوله و مخابرات نفت
- عوامل محیطی موثر بر بازاریابی اخلاقی در صنعت دارویی (مطالعه موردی شرکت های دارویی در تهران)
- بررسی تأثیر ابعاد خدمات برند بر وفاداری به نام تجاری با تأکید بر نقش رضایت و نگرش برند در بانک ملت(شعبات مرکزی)
- نگرشی بر مدیریت بهره وری با رویکرد منابع انسانی و موانع بهره وری درنظام اداری
- Ranking Factors affecting the success in the implementation of knowledge management system using a phased approach (Case Study: Pars Special Energy Zone Organization)
- The Profound Scenario of Consumer Buying Behavior, Brand Development and IMC Strategy in Iranian Home Appliance
- Use AHP method to select and evaluate the best sheet metal constructions “A case study: Mojarrab felez company in Tehran in 2016 ”
- بررسی تحلیلی شدت رقابت و گرایش استراتژیک در صنایع کوچک و متوسط
- بررسی و تحلیل بودجه ریزی مبتنی بر عملکرد در ارگانهای دولتی و شناسایی موانع مرتبط با آن(با تأکید بر مدل سه شاخگی)
- Research Scrutiny on Enterprise Architecture of Organization Development in Iran
- هزینه ی سرمایه، سیاست‌های تأمین مالی بهینه و فرصت‌های رشد در شرکتهای فعال در صنایع دارویی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- سازمان و مدیریت ریسک
- ارائه مدل رياضي مديريت موجودي در زنجيره تامين