پیام رسان بله
جستجو
بررسی رابطه بین هوش بازاریابی و اثربخشی بازاریابی در شرکت‌های کوچک و متوسط شهرستان کرج (خوشه صنایع غذایی)
علی اکبر قهرمانی1 محسن بسطامی2
چکیده :
مفهوم هوش بازاریابی بخشي از استراتژي بازاريابي است که به عنوان تلاشي مستمر جهت افزايش توانایی‌های رقابتي و فرایندهای برنامه ريزي استراتژيك، مورد توجه قرار می‌گیرد. هوش بازاريابي يك توانايي در فرد يا سازمان است كه به مديران ارشد براي دستيابي به استراتژي، برنامه، هدف و يا حتي چشم انداز سازمان كمك شاياني می‌کند، در واقع سيستم هوش بازاريابي مشخص می‌کند كه چه نوع هوشي مورد نياز است و آن را از محيط دريافت می‌کند و در اختيار سازمان قرار می‌دهدمنطق شکل دهی این چهارچوب بر اساس مفهوم بررسی رابطه بین هوش بازاریابی و اثربخشی بازاریابی در شرکت‌های کوچک و متوسط شهرستان کرج (خوشه صنایع غذایی) می‌باشد .با اين حال ، تحقيقات زيادي در خصوص هوش بازاریابی و اثربخشی بازاریابی به انجام نرسيده است و سوالي که مطرح مي شود اين است که آیا بین هوش بازاریابی و اثر بخشی بازاریابی رابطهی معنادار آماری وجود دارد؟ .متغیر مستقل در این پژوهش ،هوش بازاریابی ومتغیر وابسته ، اثربخشی بازاریابی است. نوع مطالعه موردي و از حیث روش پیمایشی میدانی می باشد. جهت جمع آوري اطلاعات اوليه از مطالعات كتابخانه اي كه از طريق بررسي كتب مرتبط،مقالات و اينترنت و همچنين مطالعات ميداني و براي جمع آوري داده ی جامعه آماري که 90 شرکت بوده از ابزار پرسشنامه استفاده شده كه پايايي پرسشنامه با استفاده از آلفاي كرونباخ و نرم افزار lisrel و جهت بررسي روايي پرسشنامه از قضاوت خبرگان شركت استفاده مي گردد.
کلمات کلیدی : هوش بازاریابی اثربخشی بازاریابی هوشمندی رقابتی
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : سومین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
آدرس وب سایت کنفرانس : 3icmi.com
کد IOI مقاله : XYGF-BDBKF
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYGF-BDBKF
نمایش چکیده انگلیسی
: https://isnac.ir/SA/XYGF-BDBKF
سایر مقالات محل انتشار
- فرآیند استقرار اثربخش مدیریت دانش در سازمان
- بررسی رابطه بین هوش بازاریابی و اثربخشی بازاریابی در شرکت‌های کوچک و متوسط شهرستان کرج (خوشه صنایع غذایی)
- بررسي ميزان آگاهي كاركنان و مديران از نقش مديريت عملكرد و تفاوت آن با ارزشيابي عملكرد در شركت خطوط لوله و مخابرات نفت
- عوامل محیطی موثر بر بازاریابی اخلاقی در صنعت دارویی (مطالعه موردی شرکت های دارویی در تهران)
- بررسی تأثیر ابعاد خدمات برند بر وفاداری به نام تجاری با تأکید بر نقش رضایت و نگرش برند در بانک ملت(شعبات مرکزی)
- نگرشی بر مدیریت بهره وری با رویکرد منابع انسانی و موانع بهره وری درنظام اداری
- Ranking Factors affecting the success in the implementation of knowledge management system using a phased approach (Case Study: Pars Special Energy Zone Organization)
- The Profound Scenario of Consumer Buying Behavior, Brand Development and IMC Strategy in Iranian Home Appliance
- Use AHP method to select and evaluate the best sheet metal constructions “A case study: Mojarrab felez company in Tehran in 2016 ”
- بررسی تحلیلی شدت رقابت و گرایش استراتژیک در صنایع کوچک و متوسط
- بررسی و تحلیل بودجه ریزی مبتنی بر عملکرد در ارگانهای دولتی و شناسایی موانع مرتبط با آن(با تأکید بر مدل سه شاخگی)
- Research Scrutiny on Enterprise Architecture of Organization Development in Iran
- هزینه ی سرمایه، سیاست‌های تأمین مالی بهینه و فرصت‌های رشد در شرکت‌های فعال در صنایع دارویی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- سازمان و مدیریت ریسک
- ارائه مدل رياضي مديريت موجودي در زنجيره تامين