پیام رسان بله
جستجو
تاثیر انگیزه های استفاده از خدمات پیام کوتاه بر نگرش نسبت به تبلیغات(مطالعه موردی شرکت ایرانسل)
اعظم گروسی1
چکیده :
با توجه به گسترش روزافزون کاربران تلفن همراه و استفاده از پیام کوتاه در راستای تبلیغات، موجب گردید تا تلفن همراه به عنوان یک رسانه جدید و کاربردی در جهت بازاریابی نوین مطرح گردد. یکی از موانع اثر بخشی این تبلیغات، عدم توجه به پیام های تبلیغاتی دریافتی و اجتناب از آن ها توسط کاربران می باشد. در تحقیق حاضر به بررسی رابطه بین نگرش و و رفتار مخاطبان پیام های تبلیغاتی و عوامل مؤثر بر نگرش پرداخته شده است. بدین منظور مدلی برای شناسایی عوامل مؤثر بر نگرش طراحی و آزمون گردید. داده های لازم با پرسشنامه ای به روش نمونه برداری به صورت تصادفی ساده و 21 سؤال از 247 نفر گردآوری شد. داده های جمع آوری شده با استفاده از نرم افزار SPSS تحلیل گردید. با توجه به نتیجه حاصل شده از آزمون K-S مشخص گردید که داده ها به صورت غیر نرمال می باشند. بنابراین برای بررسی فرضیات تحقیق از آزمون ضریب همبستگی اسپیرمن استفاده شده است. با آزمون فرضیه ها رابطه مستقیم نگرش بر رفتار مورد تأیید قرار گرفت. همچنین با توجه به مدل طراحی شده عوامل مؤثر بر نگرش که عبارتند از حاوی اطلاعات بودن، قابل اعتماد بودن، کسب اجازه و شخصی سازی پیام می باشند، تأثیر مثبت و مستقیمی بر نگرش مخاطبان داشته و مورد تأیید قرار گرفتند. بر اساس نتایج پژوهش پیشنهاد می شود تا سازمان ها به، به روز بودن و با محتوا بودن پیام ها و جلب اعتماد کاربران توجه نمایند و پیام های تبلیغاتی را با توجه به نیاز مخاطبان طراحی کنند و حتما برای ارسال آن ها از مخاطبان اجازه بگیرند.
کلمات کلیدی : تبلیغات نگرش حاوی اطلاعات بودن قابل اعتماد بودن کسب اجازه شخصی سازی
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازار
محل انتشار : سومین کنفرانس بین‌المللی پژوهش‌های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
آدرس وب سایت کنفرانس : 3meaconf.com
کد IOI مقاله : XYAC-ZCACG
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYAC-ZCACG
نمایش چکیده انگلیسی
: https://isnac.ir/SA/XYAC-ZCACG
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- بررسی نتایج به کارگیری رویکرد آینده پژوهی برای برنامه ریزی استراتژیک حوزه حمل و نقل شهر تهران
- استقرار بازار آب گامی اساسی در مدیریت منابع آب (مطالعه موردی؛ دشت های ممنوعه شرق استان کردستان)
- بررسی رابطه ی علی بين رشد درآمد توريسم و رشد GDP در ایران
- کاربرد فناوری اطلاعات در آموزش زبان انگلیسی
- بررسی تاثیر یادگیری مشارکتی بر رشد مهارتهای اجتماعی دانش آموزان دختر پایه پنجم ابتدایی شهر بوانات در سال 91-90
- بررسی ارتباط بین بحران مالی موسسات واسطه گر مالی با حاکمیت شرکتها
- مطالعة رابطه بین ساختار راهبری شرکتی و درماندگی (بحران) مالی شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادارتهران
- بررسي كاربري مدل FRO برتعيين سطح وفاداري مشتريان فروشگاههاي زنجيره‌اي شهروند
- Data Quality: A Critical Success Factor in Accounting Information Systems
- رویکردی نوین و جامع به تبلیغات دهان به دهان موثر
- مجمع تشخیص مصلحت نظام و استراتژی خط مشی گذاری عمومی
- بررسی مدیران کارآفرین و بهبود بهره وری سازمانی (مطالعه موردی دانشگاه پیام نور میناب و دانشگاه پیام نور بندرعباس
- بررسی رضایتمندی بیمه شدگان سازمان تامین اجتماعی نسبت به برون سپاری برخی فعالیت های سازمان به بخش خصوصی
- بررسی تاثیر محافظه کاری بر قابلیت اتکای اطلاعات و به موقع بودن افشاء در شرکتهای پذیرفته شده، بورس اوراق بهادار تهران
- ارزیابی سطح کارآفرینی و بررسی رابطه آن با هوش سازمانی و عملکرد شعب پست بانک تهران