تاثیر گذاری حس تعلق به جامعه و آزمونگری بر قصد پیشنهاد و خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش به محصول جدید در شبکه اجتماعی اینستاگرام

مهناز جمشیدی گوکه¹ یزدان شیر محمدی² محمد مهبودی³

چکیده :
هدف :یکی از دلایلی است که چرا تعداد روز افزون تولید کنندگان و خرده فروشان از اهداف بازاریابی رسانه اجتماعی استفاده می کنند. با اجرای کمپین های رسانه اجتماعی، شرکت ها اغلب از وبسایت های موجود در شبکه های اجتماعی استفاده می کنند تا سریعا اطلاعات محصول جدید را منتشر کنند و تعداد زیادی از مشتریانی که می توانند به این طریق دست یابند، بهره-مند شوند. از این رو هدف این مطالعه بررسی اثر حس تعلق به جامعه و آزمونگری بر قصد پیشنهاد و خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش به در شبکه اجتماعی اینستاگرام بوده است روش شناسی : هدف کاربردی و روش توصیفی و پیمایشی از نوع همبستگی ، جامعه اماری سطوح مدیریت و کارشناسی ارشد عضو شبکه اجتماع اینستاگرام شرکتهای دانش بنیان موفق فناوری اطلاعات پارک فناوری پردیس تهران با حجم نمونه 98 نفر بوده است. ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد که روایی و پایایی آن تائید و برای تجزیه و تحلیل داده ها از مدل معادلات ساختاری از طریق SmartPLS2 و آمارتوصیفی از طریق24 spss استفاده شده است. یافته ها: فرضیه های ادعایی مبنی بر اینکه که حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول محصول جدید بر قصد و پیشنهاد خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش نسبت به محصول جدید تاثیر دارد مورد تائید واقع شد. نتایج : که نحوه استفاده از اینستاگرام به عنوان یک ابزار بازاریابی برای بهبود اقدامات بازاریابی بسیار قابل توجه می¬باشد و حس تعلق به جامعه، آزمونگر محصول و نگرش نسبت به محصول جدید بر بهره‌گیری واقعی از شبکه اجتماعی اینستاگرام تاثیر اساسی در این راستا ایفا می¬کند .

کلمات کلیدی : حس تعلق به جامعه آزمونگر محصول نگرش نسبت به محصول جدید قصد پیشنهاد دادن محصول جدید قصد خرید محصول جدید

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازرگانی
محل انتشار : دومین کنفرانس حسابداری و مدیریت ایتالیا
آدرس وب سایت کنفرانس : cmaconf.com/2nd
کد IOI مقاله : XCAK-EEABZ
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XCAK-EEABZ
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XCAK-EEABZ

سایر مقالات ارائه دهنده

1. تاثیر اعتبار سلبریتی و تبلیغات ، نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید ( مطالعه موردی : برند موبایل سامسونگ)
2. تحلیل نقش اثرگذاری اعتبار سلبریتی و تبلیغات و نگرش به تبلیغات بر تمایل خرید: مطالعه موردی : برند موبایل سامسونگ
3. تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد کسب و کار استراتژیک با نقش میانجی اعتماد الکترونیک( مطالعه موردی: شرکتهای دانش بنیان فناوری مالی در پارک فناوری پردیس تهران)
4. تاثیر مدیریت منابع انسانی استراتژیک بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی جو ارتباطی کارکنان و گرایش کارآفرینی (مورد مطالعه: کارکنان ارشد مدیریتهای اجرایی ۹ گانه شرکت توزیع نیروی برق استان قزوین)
5. تاثیر رویکر کارافرینانه و قابلیت های مدیریت منابع انسانی بر عملکرد هلدینگ سرمایه‌گذاری دارو تامین با نقش میانجی کارکنان نوآور
6. تاثیر گذاری جهت گیری کارافرینانه و قابلیت های مدیریت منابع انسانی بر عملکرد هلدینگ سرمایه‌گذاری دارو تامین
7. تاثیر گذاری حس تعلق به جامعه و آزمونگری بر قصد پیشنهاد و خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش به محصول جدید در شبکه اجتماعی اینستاگرام

سایر مقالات محل انتشار

1. رابطه نقش‌های منابع انسانی استراتژیک با نوآوری سازمانی با توجه به نقش میانجی تسهیم دانش (موردمطالعه: سازمان تأمین اجتماعی شهر کرمان)
2. تاثیر اعتبار سلبریتی و تبلیغات ، نگرش به تبلیغات و برند بر قصد خرید ( مطالعه موردی : برند موبایل سامسونگ)
3. تحلیل نقش اثرگذاری اعتبار سلبریتی و تبلیغات و نگرش به تبلیغات بر تمایل خرید: مطالعه موردی : برند موبایل سامسونگ
4. نقش نقد شوندگی سهام، تنوع درآمدی و تنوع مالکیتی در عملکرد بانک (مطالعه موردی : بانک های اقتصاد نوین،پارسیان، پاسارگاد، سامان، سرمایه،صادرات ایران و ملت)
5. تاثیر بازاریابی الکترونیکی بر عملکرد کسب و کار استراتژیک با نقش میانجی اعتماد الکترونیک( مطالعه موردی: شرکتهای دانش بنیان فناوری مالی در پارک فناوری پردیس تهران)
6. تاثیر مدیریت منابع انسانی استراتژیک بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی جو ارتباطی کارکنان و گرایش کارآفرینی (مورد مطالعه: کارکنان ارشد مدیریتهای اجرایی ۹ گانه شرکت توزیع نیروی برق استان قزوین)
7. Investigating the Refusal Factors Pertaining to Companies Accepted in Tehran Negotiable Paper Exchange to Apply the Language of Financial Reporting
8. بررسی رابطه ویژگی های خرده فروشی بر مکانیسم انتخاب مصرف کننده مواد غذایی ارگانیک
9. بررسی تأثیرات متقابل DNA سازمانی، ظرفیت‌های کسب ‌و کار و فناوری اطلاعات در حسابداری مدیریت (مورد مطالعه در شرکت شهرک های صنعتی یزد)
10. نقش ارتباطات انسانی در ارتباطات سازمانی
11. تاثیر رویکر کارافرینانه و قابلیت های مدیریت منابع انسانی بر عملکرد هلدینگ سرمایه‌گذاری دارو تامین با نقش میانجی کارکنان نوآور
12. تاثیر گذاری جهت گیری کارافرینانه و قابلیت های مدیریت منابع انسانی بر عملکرد هلدینگ سرمایه‌گذاری دارو تامین
13. تاثیر گذاری حس تعلق به جامعه و آزمونگری بر قصد پیشنهاد و خرید محصول جدید با نقش میانجی نگرش به محصول جدید در شبکه اجتماعی اینستاگرام
14. تاثیر کیفیت خدمات بر وفادار سازی مشتریان شرکت تجهیزات پزشکی
15. مطالعه ارتباط مالیات مبتنی بر دفاتر و تغییرات سود آتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران