بررسی تاثیر تبلیغات شخصی سازی شده یک برند در شبکه های اجتماعی بر قصد استفاده از برند با نقش میانجی مولفه های ارزش ویژه برند

آیلر نیک نهاد قرماخر¹ عطا تکه²

چکیده :
بازاریابی شخصی سازی از روش های بسیار جذاب در بازاریابی شبکه ای اجتماعی است. هدف از این پژوهش بررسی تاثیر تبلیغات شخصی سازی شده یک برند در شبکه های اجتماعی بر قصد استفاده از برند با نقش میانجی مولفه های ارزش ویژه برند است. روش این پژوهش بر حسب هدف کاربردی و بر اساس شیوه گردآوری داده ها توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش حاضر، شامل کلیه مشتریان یک کلینیک فیزیوتراپی در شهر گنبد کاووس در بازه زمانی ۴ ماهه به تعداد نامحدود مشخص گردید. نمونه آماری این تحقیق طبق جدول کرجسی و مورگان تعداد۳۸۴ نفر به روش نمونه گیری تصادفی طبقه ای انتخاب شدند. داده‌هاي تحقيق با روش كتابخانه¬اي و ميداني گردآوري شده و ابزار مورد استفاده پرسش¬نامه¬های استاندارد بود. نتایج نشان داد که تبلیغات شخصی سازی شده بر ارزش ویژه برند تبلیغ شده تاثیر معناداری دارد.

کلمات کلیدی : تبلیغات شخصی سازی شده قصد استفاده از برند ارزش ویژه برند وفاداری برند کیفیت درک شده آگاهی و تداعی برند

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مديريت (کلیه گرایش ها)
محل انتشار : دومین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی و توسعه کسب و کار
آدرس وب سایت کنفرانس : icmba.ir
کد IOI مقاله : XYCF-KZFAD
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYCF-KZFAD
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XYCF-KZFAD

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی رابطه میان محافظه کاری در گزارشگری مالی و ریسک ورشکستگی در بازار سرمایه ایران
2. شناسایی تأثیر تعهدات غیرعادی بر میزان بازده مازاد شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران
3. شناسایی تأثیر پایداری سود بر میزان بازده مازاد شرکت‌های پذیرفته‌شده در بورس اوراق بهادار تهران
4. شناسایی تأثیر انجام حسابرسی عملکرد مدیریت بر کارایی مدیران واحدهای اقتصادی
5. بررسی تاثیر تبلیغات شخصی سازی شده یک برند در شبکه های اجتماعی بر قصد استفاده از برند با نقش میانجی مولفه های ارزش ویژه برند

سایر مقالات محل انتشار

1. مروری بر موانع هوشمند سازی مدارس در ایران
2. بررسي رابطه ي ميزان عزت نفس با انتخاب رشته ي تحصيلي در بين دو گروه دانشجويان روانشناسي و علوم تربيتي دانشگاه پيام نور اروميه در سالتحصیلی
3. بررسی تأثیر سیستم مدیریت منابع انسانی بر جهت گیری استراتژیک و عملکرد سازمانی (مطالعه موردی: شرکت ملی حفاری ایران- شعبه کیش)
4. نقد نظریه‌های سازمان از موضع هستی‌شناسی، معرفت‌شناسی و انسان‌شناسی (مکتب عقلایی)
5. نقش تدارکات الکترونیک بر عملکرد زنجیره تامین از طریق ارتباط با شرکاء
6. بررسي درماندگی مالي و مديريت سود شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
7. نقش خلاقیت و نوآوری در ایجاد کسب و کار کارآفرینانه
8. بررسی رابطه بین تصمیم‌گیری مشارکتی با سلامت روانی معلمان زن مقطع دوره متوسطه دبیرستان‌های دخترانه در شهرستان نقده
9. اسب تروا هنوز در ميان ماست: راديو جوان و «راهبرد مهار» غربی شدن سبك زندگی جوانان ايرانی
10. بکارگیری استانداردهای بین المللی راهی به سوی ارتقاء ارتباط موثر با سازمان تجارت جهانی
11. بررسی نقش مديريت دانش در کسب و کارهاي کوچک و متوسط دانش بنيان
12. بررسي امکان پذیری بيمه اسلامي (تكافل) به عنوان جایگزین بیمه متعارف درصنعت بیمه ایران
13. شناسایی عوامل کلیدی در رتبه بندی شرکت های بیمه ای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار
14. پیش بینی بهره وری نیروی انسانی بر اساس مؤلفه های رفتارمدنی سازمانی در کارکنان مدارس ناحیه2تبریز
15. تاثیر تولید چابک بر زنجیره تامین