پیام رسان بله
جستجو
مطالعه ارتباط آگهی و خرید محصول به کمک متغیرهاي قانع سازی
سعید لندران اصفهانی1 آرگین آبنوسیان2
چکیده :
در سالهای اخیر مشتري گرایی مورد تکریم واقع شده است، تبلیغات تلویزیونی از طریق ارایه تصاویر و اشکال ثابت و متحرك به بینندگان، فرصت هاي ارتباطی بی شماري را براي موسسات فراهم می سازد . با توجه به این امر؛ در پژوهش حاضر، اثر تبلیغات تلویزیونی بر قصد خرید مجدد مشتریان از محصولات گلرنگ بررسی شده است. بدین منظور نمونه اي متشکل از 42 نفر از میان موضعین و مشریان فروشگاه هاي زنجیره اي انتخاب شده اند. براي گردآوري داده ها، از پرسشنامه استفاده شده است که روایی آن از روش تحلیل عاملی تاییدي و پایایی آن با روش آلفاي کرونباخ (90 درصد) تایید گردید. همچنین بررسی فرضیه ها و مدل نهایی تحقیق توسط نرم افزار AMOS بررسی و تحلیل شده است. یافته ها نشان می دهد که تبلیغات تلویزیونی از میان متغییرهاي رفتارشناختی بیشترین تاثیر را بر نشانه هاي بیرونی و کمترین تاثیر را بر خرید آنی دارد و از طرف دیگر از میان متغییرهاي رفتارشناختی، کیفیت درك شده بیشترین تاثیر و نشانه هاي بیرونی کمترین تاثیر را بر قصد خرید مجدد مشتریان از محصولات گلرنگ دارد؛ در نتیجه پیشنهاد می شود گروه صنعتی گلرنگ با بررسی جایگاه رقابتی خود و تعداد رقبایی که براي محصولاتشان در بازار وجود دارد، ویژگی هاي درونی و بیرونی مناسبی براي محصولاتشان در راستاي جلب رضایت قصد خرید مجدد مشتریان باید ارائه کند.
کلمات کلیدی : تبلیغات تلویزیونی قصد خرید مجدد متغییرهاي رفتارشناختی رفتار مصرف کننده محصولات گلرنگ
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مديريت (کلیه گرایش ها)
محل انتشار : دومین کنگره بین المللی مدیریت، اقتصاد، علوم انسانی و توسعه کسب و کار
آدرس وب سایت کنفرانس : icmba.ir
کد IOI مقاله : XYCF-KZKDF
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYCF-KZKDF
سایر مقالات محل انتشار
- مروری بر موانع هوشمند سازی مدارس در ایران
- بررسي رابطه ي ميزان عزت نفس با انتخاب رشته ي تحصيلي در بين دو گروه دانشجويان روانشناسي و علوم تربيتي دانشگاه پيام نور اروميه در سالتحصیلی
- بررسی تأثیر سیستم مدیریت منابع انسانی بر جهت گیری استراتژیک و عملکرد سازمانی (مطالعه موردی: شرکت ملی حفاری ایران- شعبه کیش)
- نقد نظریه‌های سازمان از موضع هستی‌شناسی، معرفت‌شناسی و انسان‌شناسی (مکتب عقلایی)
- نقش تدارکات الکترونیک بر عملکرد زنجیره تامین از طریق ارتباط با شرکاء
- بررسي درماندگی مالي و مديريت سود شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- نقش خلاقیت و نوآوری در ایجاد کسب و کار کارآفرینانه
- بررسی رابطه بین تصمیم‌گیری مشارکتی با سلامت روانی معلمان زن مقطع دوره متوسطه دبیرستان‌های دخترانه در شهرستان نقده
- اسب تروا هنوز در ميان ماست: راديو جوان و «راهبرد مهار» غربی شدن سبك زندگی جوانان ايرانی
- بکارگیری استانداردهای بین المللی راهی به سوی ارتقاء ارتباط موثر با سازمان تجارت جهانی
- بررسی نقش مديريت دانش در کسب و کارهاي کوچک و متوسط دانش بنيان
- بررسي امکان پذیری بيمه اسلامي (تكافل) به عنوان جایگزین بیمه متعارف درصنعت بیمه ایران
- شناسایی عوامل کلیدی در رتبه بندی شرکت های بیمه ای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار
- پیش بینی بهره وری نیروی انسانی بر اساس مؤلفه های رفتارمدنی سازمانی در کارکنان مدارس ناحیه2تبریز
- تاثیر تولید چابک بر زنجیره تامین