پیام رسان بله
جستجو
بررسی نقش رضایت از برند و نگرش برند بر توسعه ارزش برند (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه زنجیره‌ای اتکا در تبریز)
حسین رحیمی کلور1 یونس نیکخواه2
چکیده :
هدف این پژوهش بررسی ارزش برند فروشگاه زنجیره‌ای اتکا از سوی رضایت از برند و نگرش برند در بین مشتریان این فروشگاه در تبریز است. این پژوهش از نوع مطالعات کمی و پیمایشی است. گردآوری داده‌ها در این پژوهش از طریق پرسشنامه انجام شده است که توسط نظرات مشتریان فروشگاه زنجیره‌ای اتکا تکمیل شده است. برآورد حجم نمونه از طریق فرمول کوکران انجام شده است و نوع نمونه‌گیری به روش تصادفی ساده از جامعه آماری به عمل آمده است. قابل ذکر است که فرضیه‌های مختلفی در راستای موضوع پژوهش مطرح شد و به وسیله روش رگرسیون چندگانه ارزیابی شدند. یافته‌های پژوهش نشان می‌دهد که رضایت از برند بر نگرش برند و ارزش برند در بین مشتریان فروشگاه زنجیره‌ای اتکا تأثیر مستقیم دارد. همچنین، نگرش برند بر ارزش برند اثر مثبت دارد. این مطالعه نشان می‌دهد که فروشگاه زنجیره‌ای اتکا برای اینکه بتواند به توسعه برند خود اقدام کند، باید بر عوامل کلیدی تقویت‌کننده رضایت از برند و نگرش برند تمرکز داشته باشد.
کلمات کلیدی : فروشگاه زنجیره‌ای رضایت از برند نگرش برند ارزش برند فروشگاه اتکا
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازاریابی و تحولات نوین
محل انتشار : اولین کنفرانس ملی مدیریت در عصر تحولات با تاکید بر فناوری، علم و عمل
آدرس وب سایت کنفرانس : manageuma.ir
کد IOI مقاله : XKGB-AZAKKF
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XKGB-AZAKKF
نمایش چکیده انگلیسی
: https://isnac.ir/SA/XKGB-AZAKKF
سایر مقالات ارائه دهنده
- عملکرد نوآوری بهتر با استفاده از مدیریت دانش در سازمان‌ها
- رهبری میان فرهنگی به سوی جهانی شدن
- Innovation Performance of Small and Medium Enterprises: The Impact of Dynamic Capabilities
- نقش کیفیت خدمات الکترونیک درک‌شده و تصویر فروشگاه در بهبود اعتماد برند (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه اینترنتی دیجی‌کالا)
- بررسی نقش رضایت از برند و نگرش برند بر توسعه ارزش برند (مورد مطالعه: مشتریان فروشگاه زنجیره‌ای اتکا در تبریز)
سایر مقالات محل انتشار
- بررسی سبک مدیریت با بهره وری کارکنان دانشگاه ازاد چالوس
- تاثیر بازاریابی دیجیتال بر رشد فعالیت های شرکت های صادراتی مواد معدنی استان کردستان
- بررسی قانون تجاری بین الملل آنسيترال
- بررسی تأثیر شیوه‌های مدیریت بر نوآوری سازمانی، اثربخشی سازمانی و عملکرد کاری با تبیین نقش فرهنگ سازمانی
- بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر رفتار انتخاباتی مردم
- مرور نظام مند روش شناسی کیو با هدف بررسی اهمیت آن در مطالعات مدیریت آموزشی
- عناصرپیش بینی و برنامه ریزی منابع انسانی
- کاربردها، تاثیرات و اهمیت استفاده از زیست فناوری
- بررسی تأثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی سبک زندگی مشتریان چرم درسا
- کاربرد داده کاوی در صنعت بیمه
- بررسی وضعیت اخلاق حرفه‌ای کسب و کار در جامعه سکولار
- کاربرد های هوش مصنوعی در بهبود نظام آموزش عمومی
- بررسی تأثیر ترس از ضرر مالی بر تمایل مشتریان در استفاده از خدمات آنلاین بانکی با نقش تعدیلگر امنیت شبکه
- تأثیر انقلاب صنعتی چهارم بر مدیریت منابع انسانی در شرکت های دانش بنیان
- بررسی وضعیت اخلاق حرفه‌ای کسب و کار در جامعه اسلامی