Price image dimensions and their consequences on consumer behavior

Hedieh Karachi¹

Abstract :
Price is one of the four main mixed factors of marketing (price, product, position and promotion) and since is it closely related to the positioning of the product, it is of great strategic value. Customer perceives the real value of product and judges it. Such perception leads to a perception about the exchanged value and directly affects the customer’s decision making process. Recently, it has been discovered how customers perceive various pricing activities and how such perceptions are developed in customers’ mind as price image. In fact, price image is formed through complex processes and do not necessarily reflect the actual prices of markets. Therefore, in most of cases, there is a difference between a market price image and its actual products’ prices in customer’s mind (Brown, 1969) Assuming that purchase behavior is based on perceived prices rather than real prices, it is a crucial activity for marketers to evaluate the price image dimensions as well as their contribution to customers’ purchase behavior (Zielke, 2006). In this research, important dimensions of price image are first determined, then each dimensions consequences on consumer behavior, especially purchase intention are discussed

Keywords : price image price perception purchase intention

---

زبان مقاله : انگلیسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت و مهندسی صنایع
آدرس وب سایت کنفرانس : 4icmi.com
کد IOI مقاله : XYED-BAKBA
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYED-BAKBA
نمایش چکیده فارسی : https://isnac.ir/SA/XYED-BAKBA

سایر مقالات ارائه دهنده

1. بررسی تاثیر شاخص‌های تشکیل‌دهنده بانکداری الكترونيك بر مدیریت ارتباط با مشتریان (مطالعه موردی: بانک اقتصاد نوین)
2. Price image dimensions and their consequences on consumer behavior
3. Effect of Suggestions System on Financial Performance and job Satisfaction and social dimension in Corporations of Accepted in Tehran Stock Exchange

سایر مقالات محل انتشار

1. ارزيابي و انتخاب تامين كنندگان براي صنايع غذايي با استفاده از رويكرد DEMATEL&ANP&PROMETHEE فازي (مطالعه موردي:شركت آتا)
2. نقش بازاریابی کارآفرینانه در مدیریت زنجیره تامین
3. Appraisal of Manufacturing Levers of using ANP Technique (Case Study: Abzarsazi Industries)
4. بررسی رابطه بین ظرفیت نوآوری، تجربه بین المللی با عملکرد صادرات (مطالعه موردی: شرکت کاله آمل)
5. Marketing and Innovation
6. ارزیابی تأثیر اندازه بانک بر نسبت سودآوری و ریسک های بانکی در بانک های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار
7. بررسی رویکردها،مدل ها و راهکارهای عملی توانمندسازی کارکنان
8. پارادایم رهبری معنوی ضرورتی در سازمان های هزاره سوم
9. The Conflation Of Gradient Method From Geoffrion With Fuzzy Logic, A New Approach for optimizing Multi-Objective Decision-Making Models
10. موضوع : برنامه ريزي استراتژيک و رابطه آن با موفقیت سازمانی
11. دانش در عمل:چالشهای فراروی استقرار مدیریت دانش
12. پارادیم یادگیری سازمانی شاخصی نو در استقرار اثر بخش سازمان یادگیرنده
13. Price image dimensions and their consequences on consumer behavior
14. بررسی بار ارزشی سود و جریان وجه نقد طی بحران های مالی در شرکتهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
15. بررسی وضعیت بانکداری شرکتی و اختصاصی در ایران و جهان