پیام رسان بله
جستجو
مروری بر بازی سازی (Gamification) در علم بازاریابی و کاربردهای آن
مهسا اکبری1 مصطفی بیگدلی2
چکیده :
بازی سازی یا بازی آفرینی از مفاهیم جدیدی است که کاربری آن در چند سال اخیر به شدت افزایش یافته است. ناامیدی محققان از اثربخشی روش های سنتی در جلب و نگهداری مشتریان سبب ایجاد روش های نوین و ترکیبی در حوزه بازاریابی شده، که بازی سازی یکی از این رویکردهای جدید می باشد. بازی سازی یکی از مباحث پر اهمیت در علم بازاریابی دیجیتال، تبلیغات و کسب و کار می باشد. بازی سازی به بکارگیری عناصر یک بازی در محیط غیربازی به منظور ایجاد تجربه بازی در ارتباط با یک محصول یا خدمت اطلاق می شود. هدف این پژوهش ارائه تصویر کلی و روشن از بازی سازی با تاکید بر جنبه های آن در علم بازاریابی می باشد تا با درک بهتر این مفهوم بتوان گامی در جهت ارتقای علم بازایابی دیجیتال و کسب و کار و اجرای موثر آنها برداشت.
کلمات کلیدی : بازی سازی طراحی بازی بازاریابی بازاریابی دیجیتال کسب و کار الکترونیکی رفتار مصرف کننده خدمات
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : بازاریابی و مدیریت فروش در کسب و کار
محل انتشار : دومین کنفرانس مدیریت کسب و کار
آدرس وب سایت کنفرانس : ncbm.ir
کد IOI مقاله : XYHG-DCCAC
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYHG-DCCAC
سایر مقالات محل انتشار
- مولفه های تجاری سازی دانش موثر بر کسب و کارهای نو
- اصول آموزش مسئولانه کسب و کار در سازمان ها
- بررسی عوامل موثر بر افشاي اختیاری اطلاعات شركت ها در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی عوامل تأثیر گذار در بانکداری الکترونیکی بر افزایش جذب سپرده های بانکی با استفاده از ضریب همبستگی
- نقش نوآوری و مدیریت دانش در سازمان‌هاي کارآفرين
- بررسی تاثیر محیط بازار خدمات مهندسی بر صنعت پتروشیمی
- کارکردهای رسانههای اجتماعی در کارآفرینی کسب و کارهای کوچک و خرد
- تاثیروابستگی و اعتماد بین شرکتی بر عملکرد عملیاتی شرکتهای شهرک علمی تحقیقاتی اصفهان، با میانجیگری کامل یکپارچگی کسب‌وکار الکترونیکی
- بررسی رابطه کیفیت مدیریت ارتباط با مشتری بر وفاداری مشتری در زمینه گردشگری
- بررسی تاثیر درگیری ذهنی خریدار بر خرید محصولات سبز
- ضرورت امنيت در بازار سرمايه
- فرا تحلیل پژوهشهای انجام شده در حوزه آموزشهای کار آفرینی در ایران ومنتخبی از کشورهای جهان
- نقش نهادها در مطالعات مختلف کارآفرینی
- رويكرد كشورهاي در حال توسعه در پيوستن به زنجیره ارزش جهاني
- اهمیت پیاده‌سازی مدیریت منابع سازمان در بستر رایانش ابری