پیام رسان بله
جستجو
تمایل مشتری و تبلیغات آنلاین در رسانه های اجتماعی
هما درودی1 شادی رضوی سطوتی2
چکیده :
امروزه رسانه های اجتماعی آنلاین بخش جدایی ناپذیر زندگی مدرن مصرف کنندگان می باشند و به عنوان یک ابزار قدرتمند و پویا، روش های جدیدی برای جذب و هدایت مشتریان به خرید کالاها فراهم کرده اند و هر روز مصرف کنندگان بیشتری از اینترنت برای کسب اطلاعات مربوط به نیازها و خریدهای خود استفاده می کنند. در سال هاي اخیر با افزایش کاربران اینترنت در ایران فرصت مناسبی براي شرکت ها به وجود آمده است تا با بهره گیري از این روش نوین در کنار روش هاي سنتی بازاریابی، علاوه بر افزایش سهم خود از بازار، شناخت مشتریان از محصولات خود را افزایش داده و نام تجاري شرکت را بهبود بخشند. این پژوهش به صورت توصیفی قصد بررسی تاثیر تمایل مشتری به دریافت پیام تبلیغات در رسانه های اجتماعی آنلاین با استفاده ازمدل داگمار را دارد. نتایج این بررسی نشان می دهد توجه به عواملی که باعث بهبود در تمایل مشتریان به دریافت تبلیغات آنلاین می¬شود؛ مانند استفاده از اینفلوئنسرها در ایجاد تصویر ذهنی مثبت نسبت به محصول و اقدام به خرید تاثیر مستقیم دارد.
کلمات کلیدی : تبلیغات رسانه اجتماعی آنلاین اقدام به خرید مدل داگمار
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : کنگره مدیریت اقتصاد حسابداری دانشگاه تهران
آدرس وب سایت کنفرانس : emacong.com
کد IOI مقاله : XBZK-DDZAK
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XBZK-DDZAK
سایر مقالات محل انتشار
- بررسی تاثیر سرمایه فکری بر مزیت رقابتی مطالعه موردی کارخانه آذر بام عایق کار
- تحلیل هزینه فایده کنترل پدیده ریزگرد مطالعه موردی درخت‌کاری کانون‌های داخلی استان خوزستان
- بررسی اثر فناوری اطلاعات و ارتباطات (ICT) بر عدم تقارن اطلاعات به منظور دسترسی مالی در منتخبی از کشورهای در حال توسعه
- بررسی رابطه بین تخصص مالی، جنسیت کمیته حسابرسی و مدیریت سود
- بررسی اثر حاکمیت شرکتی، کمیته حسابرسی و افشای اختیاری در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تبریز
- شناسایی و رتبه بندی علل تأخیر در پروژه های شهری و عمرانی تحت مدیریت شهرداری قوچان بر اساس روش ای اچ پی
- پذیرش مقررات و استاندارد های بین المللی حسابداری و فرصت پژوهش در حوزه حسابداری مدیریت
- بررسی رابطه سیاست سرمایه درگردش با سودآوری و ریسک عملیاتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیر تمرکز مالکیت بانکی بر کفایت سرمایه، پایداری سرمایه و نقدینگی در بانک ها و موسسات اعتباری پذيرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- بررسی رابطه بین مدیریت سود با قیمت سهام شرکت‌های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- Comparative Analysis of Financial Markets and the Public Sector for Iran and Norway
- رشد بهره وری کل عوامل در ایران
- شناسایی میزان اثر گذاری تبلیغات بر جذب مشتریان (مورد مطالعه: محصولات غذایی)
- بررسی رابطه ی بین سازو کار های راهبری شرکتی با افشاءآتی در شرکت های پذیرفته شده در سازمان بورس اوراق بهادار تهران
- نقش گروه ویژه اقدام مالی در جامعه و مبارزه حسابرسان با پولشویی