تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران

رقیه قلی زاده¹ مهرداد محرم زاده² رضا شیخ یوسفی³

چکیده :
هدف این پژوهش بررسی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی، از لحاظ نحوه جمع آوری اطلاعات توصیفی _ پیمایشی و به لحاظ داده های مورد جستجو کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر را کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران تشکیل می دهد. به منظور نمونه گیری از روش نمونه گیری خوشه ای تصادفی استفاده شده است. به دلیل نامحدود بودن جامعه آماری، نمونه آماری این پژوهش با تاکید بر جدول حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر انتخاب شد. برای سنجش تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی از پرسشنامه استاندارد تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی کیوان زمانی دادانه(۱۳۹۲) استفاده شده است. برای تجزیه و تحلیل و آزمون فرضیه های پژوهش از آزمون چولگی و کشیدگی برای تعیین نرمال بودن داده ها و از آزمون ناپارامتریک دوجمله ای برای آزمون فرضیه ها استفاده شد و در پایان از آزمون فریدمن در جهت اولویت بندی عناصر آمیخته بازاریابی استفاده شد. نتایج آزمون فریدمن در اولویت بندی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی نشان داد که تفاوت میان میانگین های مشاهده شده در چهار عنصر آمیخته بازاریابی معنادار بوده و بیشترین تا کمترین میانگین عناصر آمیخته بازاریابی به این ترتیب می-باشد؛ قیمت«2.76»، محصول«2.51»، توزیع«2.39» و ترویج«2.35»؛ نتایج یافته ها نشان داد که عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران تاثیر معناداری دارد؛ بدین جهت باید فروشندگان محصولات ورزشی از این اولویت ها آگاهی داشته باشند تا مشتریان خود را از دست ندهند.

کلمات کلیدی : عناصر آمیخته بازاریابی قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت ورزشی
محل انتشار : اولین همایش ملی علوم ورزشی با رویکرد ورزش های همگانی
آدرس وب سایت کنفرانس : fcrss2022.ir
کد IOI مقاله : XEFH-HEGGF
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XEFH-HEGGF

سایر مقالات ارائه دهنده

1. اولویت بندی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی
2. دلایل عدم توجه به استعدادیابی ورزشی دانش آموزان در مدارس
3. تاثیر(4p)عناصر آمیخته بازاریابی بر قصدخریدمجدد مشتریان ورزشی شهر تهران
4. تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران

سایر مقالات محل انتشار

1. تاثیر مولفهء کیفیت بر افزایش تمایل مشتریان محصولات ورزشی بـه خرید از برندهای داخلی(مورد مطالعه: شهر مشهد)
2. تاثیر مولفهء قیمت بر افزایش تمایل مشتریان محصولات ورزشی بـه خرید از برندهای داخلی(مورد مطالعه: شهر مشهد)
3. تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران
4. بررسی تاثیر تربیت بدنی و انجام ورزش همگانی بر دانش آموزان مقطع متوسطه (مطالعه موردی: مدرسه سمیه مینودشت)
5. اثر ورزش صبحگاهی به همراه موسیقی بر اضطراب و سرزندگی تحصیلی دانش آموزان پسر 11 و 12سال شهرستان املش
6. بررسی میزان اثرگذاری شیوه‌های تبلیغاتی استفاده شده در مسابقات المپیک 2020 توکیو
7. تاثیر ورزش بر افسردگی : مقاله مروری
8. بررسی وضعیت ابعاد و رنگ خطوط زمین سالن های سرپوشیده ورزشی استان اردبیل
9. بررسی وضعیت نگهداری کفپوش سالن های سرپوشیده ورزشی استان اردبیل
10. بررسی نقش شهرداری در غنی سازی اوقات فراغت شهروندان از طریق ورزش (مورد مطالعه: منطقه 20 تهران)
11. بررسی عوامل موثر آموزش درس ورزش در مدارس ایران
12. بررسی تأثیر تحوّل ورزش سازمانی بر توسعه‌ی منابع انسانی
13. تحلیل وضعیت گردشگری ورزشی شهرستان میبد
14. تاثیر دو نوع تمرین تناوبی با شدت بالا(HIIT) به مدت 8 هفته بر اورکسین A و وزن زنان چاق غیرفعال استان تهران
15. تعیین تاثیر مکمل‌ کپسایسین بر سطوح CK سرمی و تورم عضلات ران دختران غیرفعال به دنبال یک جلسه فعالیت برونگرا