پیام رسان بله
جستجو
اولویت بندی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی
رقیه قلی زاده1 مهرداد محرم زاده2
چکیده :
پژوهش حاضر با هدف اولویت بندی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان فروشگاه های ورزشی اجرا گردید. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی ،از لحاظ نحوه جمع آوری اطلاعات توصیفی _ پیمایشی و از شاخه مطالعات میدانی و از لحاظ داده های مورد جست و جو کمی می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان فروشگاه های ورزشی شهر تهران می باشد و نمونه آماری با تاکید بر جدول حجم نمونه مورگان برای جامعه نامحدود ۳۸۴ نفر می باشد. برای سازماندهی و تجزیه و تحلیل داده ها از نرم افزار spss23 استفاده شد و در پایان از آزمون فریدمن در جهت اولویت بندی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی استفاده شد. نتایج آزمون فریدمن در اولویت بندی تاثیر عناصر آمیخته بازاریابی نشان داد که تفاوت میان میانگین های مشاهده شده در چهار عنصر آمیخته بازاریابی معنادار بوده و بیشترین تا کمترین میانگین عناصر آمیخته بازاریابی به این ترتیب می باشد؛ قیمت(۷۶/۲)، محصول(۵۱/۲) ، توزیع(۳۹/۲) و ترویج(۳۵/۲).
با توجه به نتایج این پژوهش می توان نتیجه گرفت که درجه اهمیت و اولویت هر یک از عناصر آمیخته بازاریابی بر قصد خرید مجدد مشتریان متفاوت است. به همین دلیل تولیدکنندگان و فروشندگان محصولات ورزشی باید از این اولویت ها آگاهی لازم را داشته و نیازهای مشتریان را مدنظر قرار دهند تا در این بازار رقابتی پویا جایگاه خود را حفظ و به پیشرفت و بهره¬وری طولانی مدت با تکرار خرید مشتری امیدوار باشند.
کلمات کلیدی : آمیخته بازاریابی قصد خرید مجدد مشتریان ورزشی
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازاریابی درورزش
محل انتشار : اولین همایش بین المللی و دومین همایش ملی مدیریت ورزشی با رویکرد سلامت سازمانی
آدرس وب سایت کنفرانس : cnsmuma.ir
کد IOI مقاله : XEBB-HAGEG
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XEBB-HAGEG
نمایش چکیده انگلیسی
: https://isnac.ir/SA/XEBB-HAGEG
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- تأثیر و نقش فناوری اطلاعات و سرمایه اجتماعی در حکمرانی سازمان‌های ورزشی
- نقش مدیران سازمان ورزشی در پیشگیری از آسیب های ورزشی
- آزمون مدل نقش میانجی‌گری شخصیت برند در رابطه علی تبلیغات با ارتقای ارزش‌ویژه‌برند آدیداس در مشتریان شهرکرج
- بررسی تاثیر بازاریابی اخلاقی بر اعتماد آفرینی و ثبات رفتاری مشتریان فروشگاه های ورزشی استان اردبیل
- پیش بینی انگیزه مشارکت ورزشی بانوان در مراکز تندرستی
- بررسی نقش بازاریابی ورزشی بر افزایش انگیزه مشارکت دانش آموزان در فعالیت های جسمانی
- تحلیل مسیر توانمندسازی روان شناختی و فرسودگی شغلی دبیران تربیت بدنی متوسطه اول کشور
- بررسی میزان آگاهی و شناخت مدیران اماکن ورزشی از مسئولیت های حقوقی
- طراحی مدل اینرسی سازمانی بر اساس یادگیری سازمانی در ادارات کل ورزش و جوانان شمال غرب کشور
- ارتباط هوش هیجانی و کیفیت زندگی جانبازان ورزشکار شهر زنجان
- بررسی وضعیت تحصیلی قهرمانان ورزشی در ايران (طي دوره هشت ساله 1387-1395)
- شناسایی و اولویت‌بندی چالش‌های مدیریت منابع انسانی سازمان‌های ورزشی در بحران کرونا: نمونه مورد مطالعه: اداره کل ورزش و جوانان استان کرمانشاه
- بررسی ارتباط وضعيت اجتماعي- اقتصادي شهروندان با تمايل به پرداخت در ورزش نخبه
- بررسی چالش های ورزش آموزشی
- تعیین تأثیر هویت برند المپیادهای ورزشی دانشجویان بر عشق به برند دانشجویان ورزشکار