پیام رسان بله
جستجو
بررسی تاثیر گرایش مشتری و یکپارچگی زنجیره تامین برنوآوری فرآِیند سبز و نوآوری محصول سبز با نقش میانجی سیستم اطلاعات سبز
بهروز اسکندرپور1 مصطفی شادبخش2
چکیده :
در عصر کنونی سه چالش بزرگ پیش روی جوامع اقتصادی و صنعتی وجود دارد که شامل سود درآمد، ارتباط با مشتریان و رقابت شدید می باشد. افزایش رقابت و پیچیده تر شدن انتظارات و بالا رفتن سطح توقعات مشتریان و ظهور نوآوری های جدید، تحولات بسیاری را در عرصه بازاریابی ایجاد نموده است. لذا حفظ و توسعه و تقویت درک مشتریان از محصولات و خدمات به دلیل اثر نهایی آن بر خرید مجدد مشتریان از محصولات و خدمات به دلیل اثر نهایی آن بر خرید مجدد مشتریان تبدیل به یکی از مهم ترین سازه ها در بازاریابی شده است. بنابراین هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی پاسخگویی بازار و تعدیلگر شدت رقابت می باشد. جامعه آماری پژوهش کلیه کارکنان فروشگاه های خرده فروشی استان تهران که تعداد آنها نامحدود می باشد. خجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر در نظر گرفته شد که بر اساس روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند. به منظور اندازه‌گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد. روايي پرسشنامه به صورت تحلیل عاملی تأییدی و پايايي پرسشنامه نیز با ضريب آلفاي کرونباخ بررسي گرديد. آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و به کمک نرم¬افزار pls انجام شد. نتایج تجزیه و تحلیل داده¬ها نشان داد که مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی پاسخگویی بازار و تعدیلگر شدت رقابت در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران تاثیر دارد. مهارت های بازاریابی بر پاسخگویی بازار در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران تاثیر دارد. پاسخگویی بازار بر عملکرد بازاریابی در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران تاثیر دارد. شدت رقابت نقش تعدیل گری بر مهارت های بازاریابی و پاسخگویی بازار در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران ایفا می کند. شدت رقابت نقش تعدیل گری بر پاسخگویی بازار و عملکرد بازاریابی در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران ایفا می کند.
کلمات کلیدی : در عصر کنونی سه چالش بزرگ پیش روی جوامع اقتصادی و صنعتی وجود دارد که شامل سود درآمد ارتباط با مشتریان و رقابت شدید می باشد افزایش رقابت و پیچیده تر شدن انتظارات و بالا رفتن سطح توقعات مشتریان و ظهور نوآوری های جدید تحولات بسیاری را در عرصه بازاریابی ایجاد نموده است لذا حفظ و توسعه و تقویت درک مشتریان از محصولات و خدمات به دلیل اثر نهایی آن بر خرید مجدد مشتریان از محصولات و خدمات به دلیل اثر نهایی آن بر خرید مجدد مشتریان تبدیل به یکی از مهم ترین سازه ها در بازاریابی شده است بنابراین هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی پاسخگویی بازار و تعدیلگر شدت رقابت می باشد جامعه آماری پژوهش کلیه کارکنان فروشگاه های خرده فروشی استان تهران که تعداد آنها نامحدود می باشد خجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران تعداد 384 نفر در نظر گرفته شد که بر اساس روش نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب شدند به منظور اندازه‌گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده شد روايي پرسشنامه به صورت تحلیل عاملی تأییدی و پايايي پرسشنامه نیز با ضريب آلفاي کرونباخ بررسي گرديد آزمون مدل پژوهش بر اساس روش معادلات ساختاری و به کمک نرم¬افزار pls انجام شد نتایج تجزیه و تحلیل داده¬ها نشان داد که مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی پاسخگویی بازار و تعدیلگر شدت رقابت در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران تاثیر دارد مهارت های بازاریابی بر پاسخگویی بازار در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران تاثیر دارد پاسخگویی بازار بر عملکرد بازاریابی در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران تاثیر دارد شدت رقابت نقش تعدیل گری بر مهارت های بازاریابی و پاسخگویی بازار در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران ایفا می کند شدت رقابت نقش تعدیل گری بر پاسخگویی بازار و عملکرد بازاریابی در فروشگاه های خرده فروشی استان تهران ایفا می کند
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت گردشگری و تحولات نوین
محل انتشار : اولین کنفرانس ملی مدیریت در عصر تحولات با تاکید بر فناوری، علم و عمل
آدرس وب سایت کنفرانس : manageuma.ir
کد IOI مقاله : XKGB-AZBAKK
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XKGB-AZBAKK
سایر مقالات ارائه دهنده
- شناسایی و اولویت بندی آسیب های تنوع فرهنگی در مدیریت منابع انسانی (مورد مطالعه: شعب بانک ملت شهر اردبیل)
- عوامل موثر بر موفقیت راهبردهای شرکتهای تعاونی روستایی استان اردبیل
- تاثیر ابعاد مسئولیت اجتماعی شرکت بر عملکرد شرکت با نقش میانجی مدیریت زنجیره تامین سبز در شرکت پویا پروتئین
- بررسی تاثیر تاب آوری کارکنان بر تاب آوری سازمانی با توجه به نقش تعدیلگری گری تاب آوری مدیریتی و میانجی گری مکانیسم مقابله
- بررسی تاثیر تاب آوری کارکنان بر تاب آوری سازمانی با توجه به نقش تعدیلگری گری تاب آوری مدیریتی و میانجی گری مکانیسم مقابله
- بررسی تاثیر مهارت های بازاریابی بر عملکرد بازاریابی با نقش میانجی پاسخگویی بازار و تعدیلگر شدت رقابت
- بررسی تاثیر گرایش مشتری و یکپارچگی زنجیره تامین برنوآوری فرآِیند سبز و نوآوری محصول سبز با نقش میانجی سیستم اطلاعات سبز
- بررسی تاثیر رهبری تحول آفرین بر خلاقیت کارکنان با نقش میانجی درگیری شغلی و انطباق پذیری شغلی
سایر مقالات محل انتشار
- بررسی سبک مدیریت با بهره وری کارکنان دانشگاه ازاد چالوس
- تاثیر بازاریابی دیجیتال بر رشد فعالیت های شرکت های صادراتی مواد معدنی استان کردستان
- بررسی قانون تجاری بین الملل آنسيترال
- بررسی تأثیر شیوه‌های مدیریت بر نوآوری سازمانی، اثربخشی سازمانی و عملکرد کاری با تبیین نقش فرهنگ سازمانی
- بررسی تاثیر شبکه های اجتماعی بر رفتار انتخاباتی مردم
- مرور نظام مند روش شناسی کیو با هدف بررسی اهمیت آن در مطالعات مدیریت آموزشی
- عناصرپیش بینی و برنامه ریزی منابع انسانی
- کاربردها، تاثیرات و اهمیت استفاده از زیست فناوری
- بررسی تأثیر بازاریابی رسانه‌های اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی سبک زندگی مشتریان چرم درسا
- کاربرد داده کاوی در صنعت بیمه
- بررسی وضعیت اخلاق حرفه‌ای کسب و کار در جامعه سکولار
- کاربرد های هوش مصنوعی در بهبود نظام آموزش عمومی
- بررسی تأثیر ترس از ضرر مالی بر تمایل مشتریان در استفاده از خدمات آنلاین بانکی با نقش تعدیلگر امنیت شبکه
- تأثیر انقلاب صنعتی چهارم بر مدیریت منابع انسانی در شرکت های دانش بنیان
- بررسی وضعیت اخلاق حرفه‌ای کسب و کار در جامعه اسلامی