نقش ابعاد زیبایی شناسی در درک از جنسیت محصول

عبداله نعامی¹ آزاده گودرزی²

چکیده :
تحقیقات بازاریابی بر روی شخصیت محصولات، نشان می دهد که محصولات دارای جنسیت هستند؛ اما فرایندی که توسط آن، محصولی زنانه یا مردانه در نظر گرفته می شود، اغلب نامعلوم است. این پژوهش زیبایی شناسی را به عنوان منشاء مردانگی و زنانگی در نظر می گیرد و تاثیر جنسیت محصول بر قصد خرید را بررسی می کند. جامعه آماری این پژوهش، مشتریانفروشگاههایعرضهکنندهسرویسهایخوابنوجوان هستند. حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران 344 نفر برآورد شد. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بوده است و با استفاده از نمونه گیری تصادفی، داده ها گردآوری شدند. تحلیل داده ها توسط مدل معادلات ساختاری با نرم افزار ایموس انجام گرفت و مشخص شد که زیبایی شناسی با درک از مردانگی و درک از زنانگی یک محصول رابطه معناداری دارد، همچنین ارتباط معناداری بین درک از زنانگی محصول با قصد خرید، وجود دارد اما درک از مردانگی با قصد خرید، ارتباط معناداری نداشته است.
کلمات کلیدی : زیبایی شناسی محصول، درک از زنانگی، درک از مردانگی، قصد خرید.

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی مدیریت و علوم اجتماعی
آدرس وب سایت کنفرانس : 2icmsconf.com
ارسال کننده : آزاده گودرزی
کد IOI مقاله : XYAZ-ZBZGK
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYAZ-ZBZGK