شناسائی عوامل مؤثر بر ترجیح برند از دیدگاه مشتری (مورد مطالعه: مشتریان محصولات پارس خزر در شهر رشت)

اصغر داعی فرد¹ سیدمحمود شبگومنصف²

چکیده :
هدف این مطالعه شناسایی عوامل مؤثر بر ترجیح برند از دیدگاه مشتریان محصولات پارس خزر در شهر رشت می باشد. پژوهش حاضر از نوع توصیفی است و به لحاظ هدف کاربردی است. از نظر جمع آوری داده ها نیز میدانی تلقی می شود. ابزار گردآوری داده ها در این پژوهش، پرسشنامه می باشد که شامل 24 سؤال براي سنجش کل متغیرهاي تحقیق است. براي سنجش متغیرها نیز از طیف 5 تایی لیکرت استفاده می شود. روایی پرسشنامه توسط نظر اساتید و کارشناسان و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ بررسی و تأیید شد. جامعۀ آماری پژوهش حاضر کلیۀ مشتریان محصولات پارس خزر در شهر رشت می‌باشند که تعداد آنها نامحدود در نظر گرفته شده است. نمونه گیری در پژوهش حاضر به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شد. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم افزار SMART PLS 2 استفاده شد. نتایج نشان داد که کلیۀ متغیرهای مستقل تحقیق تأثیر معناداری بر ترجیح برند از سوی مشتریان داشته است.

کلمات کلیدی : ترجیح برند حداقل مربعات جزئی شرکت پارس خزر کیفیت درک شده

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت مالی
محل انتشار : کنفرانس بین المللی مدیریت پایدار در تجارت و اقتصاد بین الملل
آدرس وب سایت کنفرانس : smb2018.com
کد IOI مقاله : XAFZ-DBDFC
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XAFZ-DBDFC
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XAFZ-DBDFC

سایر مقالات ارائه دهنده

1. شناسائی عوامل مؤثر بر ترجیح برند از دیدگاه مشتری (مورد مطالعه: مشتریان محصولات پارس خزر در شهر رشت)

سایر مقالات محل انتشار

1. ارائه چارچوبی جهت تعیین ارزش مشتریان و پیش‌بینی رفتار آن‌ها با رویکرد ترکیبی داده‌کاوی و مدیریت ارتباط با مشتری در شرکت پاک پی شهرکرد
2. بررسی فاکتورهای مؤثر پذیرش سیستم های اطلاعات مدیریت در سازمان(مطالعه موردی: شعب بانک صادرات زاهدان)
3. بررسی اهمیت استفاده از شبکه اجتماعی LinkedIn و تاثیر آن بر بهبود بازاریابی دیجیتال در توسعه کسب و کار
4. An Overview on Internet of Energy and Sustainability
5. مکان یابی شعب جدید موسسات مالی و اعتباري با استفاده از فرایند تحلیل شبکه (ANP)
6. بررسی استراتژیک عملکرد در شرکت های فناور نوپا در زمینه تجارت الکترونیک در مرکز رشد پارک علم و فناوری هرمزگان بر اساس شناسایی عوامل ماتریس SWOT
7. مصادیق مالکیت معنوی شناخته شده برای شرکت های دانش بنیان
8. مبانی کارآفرینی الکترونیکی بین المللی- چالش ها و مزیت ها
9. بررسی رابطه مالکیت شرکتی و عملکرد شرکتی با توجه به اندازه شرکت و مدیریت سود
10. بررسی رابطه بین فرهنگ سازمانی با توانمند سازی و مدیریت دانش در بین کارکنان اداره آب و فاضلاب استان البرز
11. طراحي مدل سيستم مديريت عملکرد مربيان مهد کودک (مطالعه موردی: مهدکودک های ایران)
12. تمایل مشتری و تبلیغات آنلاین در رسانه های اجتماعی
13. تأثیر استفاده از رسانه های اجتماعی بر ابعاد CRM در سازمان
14. شناسائی عوامل مؤثر بر ترجیح برند از دیدگاه مشتری (مورد مطالعه: مشتریان محصولات پارس خزر در شهر رشت)