جستجو
تاثیر پیچیدگی برند مکان بر هویتیابی و توصیه آن به دیگران از دیدگاه ساکنان
محبوبه برزگرپور1 رضیه طاهری2
چکیده :
هدف مطالعه بررسی تاثیر پیچیدگی برند بر هویتیابی با مکان ساکنان فعال حوزه گردشگری شهر کرمان میباشد. جامعه آماری پژوهش حاضر، ساکنان فعال در حوزه گردشگری در چهار منطقه شهر کرمان میباشند. ﺣﺠﻢ ﻧﻤﻮﻧﻪ ﺑﺮاي سه مطالعه معادل384 میباشد، که 412 پرسشنامه مورد بررسی قرار گرفت. اﯾﻦ ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻧﻈﺮ ﻫﺪف ﮐﺎرﺑﺮدي و از ﻟﺤﺎظ روش ﺗﺤﻘﯿﻖ از ﻧﻮع ﺗﻮﺻﯿﻔﯽ- ﻫﻤﺒﺴﺘﮕﯽ اﺳﺖ. پایایی پرسشنامه نیز با استفاده از آلفای کرونباخ تأیید گردید،که معادل 76/0 برآوردشد. به دلیل استفاده از پرسشنامه استاندارد نیازی به تایید روایی محتوایی آن نمیباشد. جهت تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزارهای24SPSS و23 AMOS استفاده شد. نتایج مطالعه نشان داد که، پیچیدگی برند مکان به واسطه تناسب هویتی بر هویتیابی مکان ساکنان تاثیر دارد. علاوه براین، هویتیابی مکان بر تعلق مکان به طور مثبت ارتباط دارد. سرانجام، هویت یابی مکان بر تبلیغات دهان به دهان مثبت؛ تاثیر معنیداری دارد.
کلمات کلیدی : برندسازی مکان، برندسازی مقصد، پیچیدگی برند، هویتیابی با مکان، ساکنان شهرکرمان.
زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : بازاریابی
محل انتشار : یازدهمین کنفرانس بین المللی ترفندهای مدرن مدیریت، حسابداری، اقتصاد و بانکداری با رویکرد رشد کسب و کارها
آدرس وب سایت کنفرانس : icmeaconf.com
ارسال کننده : محبوبه برزگرپور
کد IOI مقاله : XBGC-EZZKH
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XBGC-EZZKH
مقالات مشابه
- بام سبز ، معماری پایداری ، و مصالح سبز وکاربرد آن در جهت کاهش مصرف انرژی
- Analysis And Design Of Active CMOS Mixer With Low IM2 & IM3
- تحلیل بافت های فرسوده شهری در راستای احیا و پیشگیری از فرسودگی (مطالعه موردی: محله درب نو گرگان)
- یهینه سازی مصرف انرژی در ساختمان(پنجره دوحداره)
- بررسی تأثیر حالات نفسانی کاربر بر انتخاب رنگ در فضای داخلی مسکونی
- بررسی عناصر کالبدی در باغ های تخت ایران ؛ مطالعه موردی باغ تخت قصر قجر و باغ شازده ماهان کرمان
- ارزیابی آسایش حرارتی اقلیمی براساس شاخص های ماهانی و اوانز و زیست اقلیمی جهت دستیابی به معماری پایدار نمونه مورد مطالعه : شهر همدان
- معماري همساز با اقلیم با تاکید بر مجتمع هاي مسکونی
- (برنامه ریزی معماری استفاده بهینه از نور روز در کلاس درس مدارس) نمونه موردی:دبستان مجتمع آموزشی هدایت قم
- نگاهی به معماری بومی در اقلیم گرم و مرطوب (سواحل جنوبی ایران)
- تحلیل و ارزیابی شاخص های پویایی در فضاهای شهری
- سیستم ساختمانی ترونکو، روشی نوین در معماری پایدار
- A Study on Sediment Settling Pattern in the Reservoir of Shahid Rajaie Dam by Using Observed Data & Empirical Methods
- علل بروز تخلفات مهندسی ساختمان در شهر ایلام
- Investigation of the Seismic Behavior of the Coupled Shear Walls
سایر مقالات ارائه دهنده
سایر مقالات محل انتشار
- سنجش مبتنی بر صلاحیت حرفه ای ملی در استانداردهای شغلی و حرفه ای
- شناسایی مؤلفههای تأثیرگذار عدالت اجتماعی در مدیریت اسلامی
- بررسی تاثیر نگرش، کنترل رفتار درک شده، هنجار ذهنی و مصرف موقعیتی بر قصد خرید (مورد مطالعه: خریداران ماهی در شهر اهواز)
- تحلیل نقاط قوت و ضعف مسئله ی تکلیف دولت در خصوص ایجاد بستر اشتغال در حقوق بین الملل و حقوق ایران
- بررسی عوامل موثر در عدم استفاده از کنترل های سنجش مسئولیت در شرکت ها
- بررسی اثر مشارکت مشتری و درگیری ذهنی بر ارتباط خود برند و هدف از استفاده از برند در مشتریان فروشگاه های لوازم خانگی ایرانی (مطالعه موردی: لوازم خانگی اسنوا)
- شناسایی و رتبه بندی اثربخش ترین تکنیک های حسابداری مدیریت در شرکت های فعال در حوزه دارویی
- بررسی رابطه بین میزان استفاده از خدمات نوین بانکداری الکترونیک (امضای الکترونیک ،محب (مدیریت حساب های بانکی) ،همراه بانک وخودپرداز)و میزان وفاداری مشتریان مطالعه موردی (شعب بانک ملت شهر کرمان)
- تحلیل وضعیت دین مداری مدیران ومعاونین مدارس ابتدایی شهرستان کنارک
- بررسي تاثير كاركرد سيستم هوش تجاري بر بهبود عملكرد مبارزه با پولشويي (مطالعه موردي: بانك توسعه صادرات ايران)
- کاهش ریسک و افزایش سودآوری سازمانی به کمک رویکرد شبکه عصبی و جستجوی هارمونی (مورد مطالعه : بانك سامان)
- مدیریت و ارزیابی ابعاد فرآیند توانمندسازی کارکنان در سازمان
- Investigate the effect between perfectionism, personality traits and competitive intelligence on strategic thinking of senior managers in Guilan province industries
- رابطه میان کارایی و ارزش سهام بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- تاثیرارتقای کیفیت فناوری اطلاعات بر بهبود عملکرد کارمندان بانک (مطالعه موردی :شعب بانک شهر شیراز )