بررسی نقش میانجی گرایانه MKIS در رابطه GIS و فرایند تصمیم گیری آمیخته بازاریابی

محمد پروین¹ بهرام خیری²

چکیده :
هدف از این تحقیق بررسی نقش میانجی گرایانه MKIS در رابطه GIS و فرایند تصمیم گیری آمیخته بازاریابی می باشد. بر این اساس فرضیه هایی برای بررسی این موارد تدوین شد. حال با پایان یافتن فرآیند بررسی فرضیه ها و مشخص شدن نحوه اثرگذاری متغییرهای معرفی شده در فرآیند تحقیق، استفاده از این نتایج میتواند کارگشای تصمیم گیری شرکتها برای کسب موفقیت های بیشتر در بازار کسب و کار آنها باشد. در همین راستا و به منظور کاربردی نمودن نتایج، پیشنهادهای زیر در مورد فرضیه های مورد بررسی و نتایج حاصل از آنها ارائه می شود. لازم به ذکر است، عوامل بسیار دیگری نیز ممکن است بر فرایند تصمیم¬گیری آمیخته بازاریابی اثرگذار باشد که در این تحقیق بدانها پرداخته نشده است. در مواردی نیز برای استفاده کاربردی از نتایج، نیاز به تحقیقات تکمیلی وجود دارد. بنابر نتیجه آزمون و پذیرش فرضیه ها به جز فرضیه اول و پنجم به این نتیجه رسیدیم که سیستم اطلاعات بازاریابی نقش میانجی¬گرایانه¬ای در رابطه سیستم اطلاعات مکانی در فرایند تصمیم¬گیری آمیخته بازاریابی را دارد. و باتوجه به اینکه فرضیه¬های اصلی مورد تایید می باشد لذا پیشنهاد می شود که سازمان¬ها و شرکت¬های بازاریابی و بازرگانی، با استفاده از سیستم اطلاعات مکانی و سیستم اطلاعات بازاریابی در تسهیل و تسریع فرایند تصمیم¬گیری آمیخته بازاریابی جهت افزایش بهره¬وری و بهینه سازی منابع مالی و انسانی استفاده نمایند. یکی از مشکلات سیستم¬های اطلاعات بازاریابی دسترسی نداشتن به پایگاه داده یکپارچه و تحلیل¬های گرافیکی و مکانی مناسب با توجه به شرایط و نیازهای معمول جهت پیش¬بینی و تصمیم¬گیری می¬باشد که با استفاده از این سیستم دیگر آن مشکل را نداریم. با توجه به توانایی های فنی و قابلیت های سیستم اطلاعات مکانی به عنوان یک عنصر پویا جهت مزیت رقابتی و منحصر بفرد بودن بیش از فن آوری های سیستم اطلاعات بازاریابی توانایی در یکپارچه سازی اطلاعات از منابع متفاوت را دارا است و در حوزه¬های تصمیم¬گیری چند زمانی و چند متغیره این امکان و قابلیت را به ما می دهد که به عنوان سیستم¬های پشتیبانی تصمیم¬گیری در راستای پیشبرد اهداف و تنظیم نیازها و درخواست ها از آن استفاده نماییم سپس با استفاده از یک رویکرد مبتنی بر منابع تصمیم¬گیری و آمیخته بازاریابی به توانیم یک سیستم جامع و یکپارچه از سیستم های اطلاعات مکانی را در کنار سیستم اطلاعات بازاریابی به عنوان یک فن¬آوری نوین استفاده کنیم.
کلمات کلیدی : MKIS ، GIS ،تصمیم گیری آمیخته بازاریابی ، میانجی گرایانه ، سیستم اطلاعات بازاریابی

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت بازار
محل انتشار : دومین کنفرانس بین المللی پژوهش های نوین در مدیریت، اقتصاد و حسابداری
آدرس وب سایت کنفرانس : 2meaconf.com
ارسال کننده : محمد پروین
کد IOI مقاله : XYBC-ZHKAZ
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XYBC-ZHKAZ