تاثیرفرآیندهای بازاریابی کارآفرینانه بر تغییرات کسب و کار

انسیه فائق¹

چکیده :
در سال‌های گذشته چیزهای زیادی تغییر کرده است، از پیشرفت‌های تکنولوژیکی که شیوه ارتباط ما را متحول می‌کند تا رویدادهای لرزاننده جهان (مانند 19COVID-) .اگرچه عدم قطعیت زیادی پیرامون این تغییرات وجود دارد، اما چیزی که روشن است این است که تجارت هرگز مثل قبل نخواهد بود.این مقاله به بررسی این موضوع می‌پردازد که چگونه می‌توان بازاریابی را با زمینه‌های کارآفرینانه ، متناسب کرد. با وجود اینکه بازاریابی یک عامل کلیدی در بقا و توسعه سرمایه گذاری های تجاری است، به نظر می رسد تعدادی از ویژگی های کارآفرینی با بازاریابی مغایرت دارند. علت این امررا می توان به اتکای بیش از حد به پایگاه داده مشتری ، تخصص بازاریابی محدود و دخالت متغیرهای پیش بینی نشده اختصاص داد. با این حال، کارآفرینان و صاحبان مشاغل کوچک بازاریابی را به شیوه‌ای تفسیر می‌کنند که با تئوری و عمل استاندارد کتب درسی مطابقت ندارد. کارآفرینان تمایل دارند نوآور- گرا باشند و توسط ایده های جدید و بازار شهودی هدایت شوند، نه مشتری مداری .آنها هدف گذاری در بازارها را به جای تکیه بر فرآیندهای تقسیم بندی، هدف گذاری و موقعیت «از بالا به پایین» ،از طریق خود انتخابی از پایین به بالا و توصیه های مشتریان و سایر گروه های تأثیرگذار،طبقه بندی می کنند و روش های بازاریابی تعاملی را به ترکیب سنتی آمیخته بازاریابی ترجیح می دهند.آنها همچنین اطلاعات را از طریق شبکه های غیررسمی جمع آوری می کنند تا سیستم های اطلاعاتی رسمی. این فرآیندها به نقاط قوت کارآفرینی تمرکز نموده و سبک بازاریابی را نشان می‌دهند که در حوزه کارآفرینی مناسب‌تر است، نه بازاریابی که به دلیل محدودیت‌های منابع در رتبه دوم قرار دارد.

کلمات کلیدی : بازاریابی کارآفرینی تغییر کسب و کار

---

زبان مقاله : فارسی
محور مقاله : مدیریت
محل انتشار : چهارمین کنفرانس بین المللی تحقیقات پیشرفته در مدیریت و علوم انسانی مونیخ، آلمان
آدرس وب سایت کنفرانس : huconf.com/4th
کد IOI مقاله : XKDB-AZCAFH
لینک مستقیم مقاله : https://isnac.ir/XKDB-AZCAFH
نمایش چکیده انگلیسی : https://isnac.ir/SA/XKDB-AZCAFH

سایر مقالات ارائه دهنده

1. تاثیرهوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی فعالیت های بازاریابی
2. تاثیرهوش مصنوعی بر عملکرد سازمانی با نقش میانجی فعالیت های بازاریابی
3. تاثیرفرآیندهای بازاریابی کارآفرینانه بر تغییرات کسب و کار

سایر مقالات محل انتشار

1. تاثیر هنر و معماری اقوام مختلف بر معماری بناهای دوران هخامنشی
2. نحوه اثرگذاری بازاریابی موبایلی بر مدیریت فروش در کسب و کارهای کوچک (مورد مطالعه نمایندگی های بیمه دانا شهر کرمانشاه)
3. رتبه بندی بازاریابی ایمیلی بر تجارت الکترونیک
4. طراحی الگوی مشارکت‌پذیری شهروندان در کنترل ویروس کووید 19 با روش داده بنیاد
5. The methodology of implementing the issuance and payment of car damage with the help of blockchain technology
6. The Dynamics of Nuclear Proliferation: Historical Contexts and Contemporary Challenges
7. Analyzing 21st-Century Critical Curriculum Literacy from teacher candidates viewpoints
8. بررسی علل دین گریزی، بی حجابی و تاثیر فرهنگ غرب بر آن و بر هویت نسل جوان بین دانش آموزان دبیرستان دخترانه
9. Exploring Reconfigured International Marketing Strategies Amidst COVID-19: An Investigation Based on Company Resources and Capabilities Utilizing a Blended Research Methodology Approach
10. کاربرد هوش مصنوعی در آموزش و یادگیری(مورد مطالعه: مدارس ابتدایی شهرستان نوشهر)
11. Shaping the Post-War World II The Yalta Conference of 1945 and Its Global Impact
12. رویکردهای ورشکستگی و نظام های بازسازی
13. Investigating the impact of corporate social responsibility criteria in paying management incentives on reducing profit management
14. مطالعه عوامل فرار مالیاتی و پیشنهاد راهکارهایی جهت مقابله با آن
15. ارزیابی میزان به‌کارگیری مؤلفه‌های نظام مدیریت دانش در فرماندهی انتظامی استان مرکزی